2080 치약 마케팅 분석

소개

높은 점수를 받았답니다 ㅎㅎ

목차

서론
본론
상황분석(소비자 측면/경쟁사측면)
브랜드분석(VISION/HISTORY/SWOT)
시장매력도분석(외형적/구조적/환경적)
경쟁우위 및 적합성(경쟁자파악/적합성)
STP분석
마케팅믹스(제품/가격/촉진/유통)
결론

본문내용

조사목적

국내 치약시장은 약 1,600억원 규모로 추정되며 이미 성숙기에 접어든지 오래다. 이러한 상황에서 뒤늦게 시장치약에 뛰어든 애경은 2080을 가지고 치약으로 성공한 LG생활건강을 따돌리고 1위에 섰다. 따라서 이를 가능하게 한 애경 2080의 성공비법을 알아보고자 한다.

주제선정배경

모든 가정에서 사용하는 생필품 치약!
성숙기에 접어든 치약시장
‘웰빙’열풍에 따른 치약 기능의 중요성 대두!
‘뷰티케어’제품으로서의 치약

소비자측면

저관여도 제품
저가상품
낮은 브랜드 애호도 상품
제품결정시 주고려사항 : 맛, 가격, 기능
주 타겟층 : 20-40대

참고자료

· 애경홈페이지와 자체분석