올가(ORGA)마케팅 전략 분석

소개글

친환경, 유기농 제품 브랜드 올가(ORGA)의 마케팅 전략 분석 리포트입니다.
식품 유통구조 분석 및 경쟁사 분석, SWOT분석, STP, BCG매트릭스, 4P등 종합적 분석을 통해서 작성하였기 때문에 경영학원론이나 마케팅수업을 들으시는 분들은 도움이 되실 것 같습니다.

목차

1. 머리말

2. 올가(ORGA)

3. 유통환경 및 식품 유통구조 분석

4. 올가(ORGA)의 경쟁사 분석

5. 올가(ORGA)의 SWOT분석

6. STP 전략

7. BCG 매트릭스

8. 4P`s

9. 올가(ORGA)의 성공요인과 매출 성장

10. 맺음말

본문내용

1. 머리말
웰빙(Well-being)에 대한 소비자의 관심이 고조되는 가운데 국내에서 웰빙 마케팅으로 가장 성공한 사례가 친환경 식품유통점인 올가(ORGA)이다.
올가 홀푸드는 풀무원의 유기농 사업부에서 독립한 회사이다. 올가는 영어로 ‘유기농’이라는 뜻을 가진 Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가 홀푸드가 1998년 유기농 사업을 준비할 때부터 현재까지 어떻게 마케팅 활동을 펼쳐왔는지를 조사해 보기로 한다.

1) 조사 기업선정 이유
올가(ORGA)는 풀무원 계열사인 ㈜Natural Whole Food에서 운영하는 친환경식품전문쇼핑몰이다. 화학 비료와 농약을 사용하지 않고 기른 곡류 및 채소, 과일 등의 친환경농산물과 고급주문 사료로 키운 한우, 유해첨가물이 들어가지 않은 가공식품은 물론 건강보조식품, 친환경소재 생활용품까지 1,800여 개의 다양한 상품을 판매하고 있다. 올가는 보다 포괄적이고 전문적인 자연건강식품 전문점으로 식품뿐만 아니라 `natural whole life`의 개념으로 환경친화적인 삶을 추구하기 위한 전문적인 서비스를 제공한다.
풀무원 계열사인 ㈜Natural Whole Food(이하 NWF)는 1981년 압구정동의 유기농산물 직판장을 모태로 한다. 그 동안 유기농산물매장사업을 하면서 쌓아온 오랜 경험을 바탕으로 높은 품질의 자연건강식품전문점을 탄생시키며 지난 99년 9월부터는 유기농 식품에 대한 인식과 보급을 확대하기 위해 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있다.
올가는 `앞서가는 기술과 품질로 자연을 담는 큰 그릇이 되고자 노력하며, 내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 전하는` 풀무원의 기업 정신을 바탕으로 하고 있는데 이것이 우리가 조사에 앞서 생각했던 웰빙 마케팅과 잘 부합하는 부분이라고 생각했기 때문에 선정하게 되었다

참고 자료

없음