감성 마케팅 기아자동차 쏘울(SOUL)

소개글

마케팅관리 과목 과제 PPT입니다.
주제는 20대를 위한 자동차 감성 마케팅 이며
20대의 감성마케팅 설문조사자료, 감성마케팅의 정의및 종류
기아자동차 `soul`의 감성마케팅전략 등을 담았습니다.
2008년11월 발표했으며 A+ 받았습니다~ 참고하세요^^
결론은 좀더 도출이 필요합니다~

목차

Ⅰ. 서론
1-1. 연구의 배경 및 필요성
1-2. 연구목표
Ⅱ. 환경분석
2-1. 20대 소비자 분석
2-2. 자동차 시장 분석
2-3. 20대 소비자 인식조사
2-4. 20대 소비자와 감성마케팅의
연관성
2-5. 20대를 위한 마케팅 전략
Ⅲ. 감성 마케팅
3-1. 감성마케팅 정의
3-2. 감성마케팅의 오감전략
3-3. 문화마케팅
3-4. 감동마케팅
Ⅳ.기아자동차 ‘SOUL’의 감성마케팅 전략
4-1. stp 분석
4-2. 4p분석
4-3. SWOT 분석
4-4. 향후`SOUL`의 유럽시장
감성마케팅 전략
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1-1 연구의 배경 및 필요성
자료: 한국자동차공업협회
1-1 연구의 배경 및 필요성
승용차 신규등록에서 20대 소비자가 차지하는 비중(단위:%)
30대
1만9357대
20대
1만9372대
2008년4월신규등록대수
1-2 연구목표
감성마케팅이
20대소비자의
차량구매선택에
왜
중요한가!!
자동차시장에
20대소비자의
중요성
감성마케팅
20대소비자분석
사례분석
20대를 위한 자동차 감성마케팅의 중요성
2-2 자동차 시장 분석
Ⅱ. 환경분석
2-1 20대 소비자 분석
2-4 20대 소비자와 감성마케팅의 연관성
2-3 20대를 위한 마케팅전략
2-3 20대 소비자 인식조사
2-1 20대 소비자 분석
내 생애 첫 차
20대 구매력 증가
처음 구매한
브랜드의 중요성을
크게 인식
20대의 구매능력
판매량 증가 및 재구매율 증가
적절한
마케팅전략

참고 자료

※ 참고도서 및 논문 및 인터넷 자료
●아이하라 히로유키(2007)『마케팅 전략 노트』, 넥서스 BOOKS.
●한국자동차공업협회 정보조사팀(2008), 「자동차에 관한 소비자 의식 조사 결과」
●강상원(2002), 『쉽게 알자! 마케팅』, 더난출판.
●(주)대홍기획 마케팅전략연구소(1999), 『한국사람들上』, (주)대홍기획.
●윤훈현(1998) 『소비자 행동론』, 도서출판 석정.
●이학식·안광호·하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.
●김대영(2006), 『뜨는 마케팅으로 승부하라』, 미래의 창.
●이장우(2001),『마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사』, 더난출판.
●김훈철·장영렬(1998), 『컬러마케팅 전략』, 다정원.
●대홍기획 마케팅컨설팅그룹(2002), 『Changing Korean上』, 대홍기획.
●최병용(2000), 『소비자행동론의 이해와 적용』, 박영사.
●한국자동차공업협회(2007), 『자동차통계월보(1∼10월보)』
●박순용(2007), `자동차 구매과정에서 소비가치가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구`, 연세대학교 경영대학원 석사학위논문
●안광호(2000), `관계마케팅에 있어서 고객확보와 유지에 관한 연구(자동차산업 중심으로)`, 인하대학교 경영대학원 석사학위논문.
●한국자동차공업협회(2007), 「2008년 자동차산업 전망」
●자동차공업협회(http://www.kama.or.kr)
●삼성경제연구소(http://www.seri.org)
●기아자동차 http://www.kia.co.kr/
●http://blog.naver.com/mongle01/110029851633
●http://blog.naver.com/sencommuni/90031594949