한류란 무엇인가 - 한류의 의미와 유래

소개글

한류(韓流)는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미한다. 아시아의 청소년들을 중심으로 드라마, 대중음악 등 한국의 대중문화와 연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 의미하며, 중국에서는 한국팬을 의미하는 하한쭈와 한국 매니아를 뜻하는 한미(韓迷)라는 신조어도 생겨나게 되었다.

최근의 한류는 대중문화에 대한 열광에서 나아가 한국문화, 한국상품, 한국인 등 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상으로 발전하고 있다. 따라서 한류를 해외에서 나타나고 있는 한국 선호 현상으로 넓게 해석할 필요성이 있고, 한류를 단순히 대중문화의 일시적 유행확산으로 치부하기 보다는 한국의 국가이미지와 소프트파워를 확장할 수 있는 계기로 삼아야겠다.

목차

Ⅰ. 한류란 무엇인가
1.한류의 의미와 유래
가. 한류의 의미
나. 한류붐의 현재

2.한류의 국가별 동향
가. 한류 확산의 단계

Ⅱ. 주요 국가별 한류 확산 단계
1.일본 진출 업체 한류 마케팅 사례
(가) 롯데 - 껌에서 시작하여 식품 전문업체로 성장
(나)농심재팬 - 한국의 매운 맛을 파는 농심
(다)진로재팬 - 일본 진출기업의 교과서, 진로재팬
(라)동원 F&B - 한국의 맛으로 일본시장 진출

2.중국 진출 업체 한류 마케팅 사례
(가)VK 전자
(나)중국에서의 MP3 플레이어 ‘옙’- 중국 내 삼성전자 MP3 ‘옙’ 현황
(다)태평양 화장품 라네즈 - 중국의 프리미엄 브랜드 라네즈

3. 베트남 진출 업체 한류 마케팅 사례>
(가)SK텔레콤 - 마케팅 행사의 일환으로서 김현주 팬 사인회
(나)삼성전자 - 사회기여 프로그램을 통해 기업이미지 제고

Ⅲ. 한류의 주요이슈
･아시아 각국에서 反한류 움직임이 나타나기 시작함
･한류의 지속 가능성에 대한 논란도 제기되고 있음

Ⅳ. 한류 지속화 방안
1.한류의 미래 시나리오
(가)지속 시나리오
(나)일시적 유행 시나리오

2. 대응방안
(가). 콘텐츠의 경쟁력 강화
(나). 반한류 정서에 대응
(다). 한류 활용의 극대화
(라). 한류 인프라 구축

본문내용

･장동건 팬이 움직이다.

장동건을 모델로 ‘참이슬’광고를 추진하면서 추구한 것은 두 가지 였다. 우선은 한국에서 소주의 진정한 일인자를 ‘참이슬’이라는 것을 알리는 것이었다. 그래서 장동건이 ‘참이슬’을 마시는 장면과 함께 ‘한국에서 가장 사랑받는 소주, 넘버원 소주는 참이슬’ 임을 설명하고 마지막에 장동건이 직접 ‘참이슬 주세요’ 라고 멘트를 하도록 했다. 그런데 이 광고만의 독특한 점은 모든 멘트를 한국어로 진행하고 일본어는 자막으로 처리하였다는 것이었다. 과감한 발상으로 한류를 최대한 활용하겠다는 전략이었다. 한류가 유행하면서 한국어를 배우는 사람들이 늘어나고 있는 사실에 주목한 것이다.
또 하나의 전략은 장동건의 팬을 활용하는 것이었는데 실제로 장동건의 팬들이 움직여 주었다. 배용준의 사진첩이 고가임에도 날개 돋친 듯 팔린 것에서 알 수 있듯이 일본인은 좋아하는 연예인과 관련된 것을 수집하는 것을 좋아하는 이러한 성향을 십분 활용해 ‘참이슬’을 사는 사람에게 장동건 포스터를 주는 행사를 하였다. 결과는 대성공이었다. 심지어는 팬들이 ‘참이슬’을 팔지 않는 대형 매장에 전화를 걸어 왜 판매를 하지 않느냐고 따지는 일도 있었으며 경매에서 포스터가 2천엔에 팔리기도 하였다. 그리고 포스터와 함께 나누어 준 장동건 모습을 담은 엑세서리는 3천엔에 거래되기도 하였다. 어떤 팬들은 증정품을 친구들에게 나누어 주기 위해 ‘참이슬’을 한 박스씩이나 사기도 하였다고 한다.

광고는 지난해 5월 중순부터 6월 초순까지 약 3주간 후지, 아사히 등 전국채널의 민방 TV와 지방방송 TV에 집중적으로 내보냈다. 광고 CM이 나간 후 장동건 팬들로부터 어디서 ‘참이슬’을 살 수 있느냐는 문의가 빗발쳤다. 또 주요 대리점과 진로가든 중에 판촉물로 배포한 실물 크기의 ‘참이슬’을 든 장동건 전신사진이 야후 옥션에 경매물로 나왔는데....

참고 자료

없음