[국제경영] 진로(JINRO)소주의 해외 진출 전략

소개

진로(JINRO)소주의 해외 진출 전략과 성공 사례를 구체적으로 다룬 레포트입니다

일본, 중국, 미국 시장 진출 과정과 활동 사항을 구체적으로 담았습니다

레포트 비중이 큰 과목에서 A+ 받은 레포트이기도 합니다.

목차

1. 기업소개 및 기업연혁

2. 국제경영 전략
1) 일본 시장 진출
2) 중국 시장 진출

3. 기업 활동 사항 (해외활동)
1) 일본 시장
2) 중국 시장
3) 미국 시장

4. 앞으로의 전망 및 시사점

본문내용

지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승했으며 98 무역연도(무역협회 기준 : `98.7 - `99.6)에 총 5천3백만불을 수출, 국내 주류업계 최초로 수출 5천만불을 달성한데 이어 01년에는 7천만불 수출탑을 수상했다. 2005년까지 약 42억달러의 소주를 수출했다.

한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 `국제최고 품질대상`을 수상하였다. 또한 2001년부터 단일브랜드로 5년연속 세계 증류주 시장 판매량 1위를 차지하고 있다.

특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하였다. 또한, 현재는 중국을 제 2의 거점으로 보고 판매활동을 벌이고 있는 만큼, 이 장에서는 일본과 중국을 중심으로 진로의 국제경영전략에 대하여 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· ◆ (주)진로 http://www.jinro.co.kr
· ◆ 진로재팬 http://www.jinro.co.jp
· ◆ 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· ◆ 한국언론재단 http://www.kind.or.kr
· ◆ 대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.or.kr
· ◆ 장세진, 『한국기업의 글로벌경영 사례집』, 박영사, 2004