[PR/홍보론/마케팅A+] 베스킨라빈스 회사소개와 상황분석 및 PR 마케팅전략 분석

소개글

[PR/홍보론/마케팅A+] 베스킨라빈스 회사소개와 상황분석 및 PR 마케팅전략 분석

목차

회사소개

상황분석

PR목표

PR사례

대안

본문내용

-경쟁사
▶ 동종 고급 아이스크림 업체
배스킨라빈스와 유사한 방식으로 고급 아이스크림을 생산판매하는 업체들로 같은 시장에서 활동은 하고 있는 업체들은 대표적으로 ‘하겐다즈’, ‘본젤라또’, ‘쓰리프티’,‘나뚜루’ 가 있다. 현재까지 시장점유율에서 배스킨라빈스가 월등히 앞서있으나, 동종업체로서 꾸준히 선두자 추격 전략을 지속적으로 하고 있다.
▶과일 아이스크림
배스킨라빈스가 유지방 아이스크림으로 비만을 우려하고 건강을 우려하는 반면에 과일 아이스크림은 이러한 점을 제거하여 유지방 함유가 매우 적은 아이스크림을 제조한다. 따라서 배스킨라빈스의 약점을 강점으로 가지고 있기 때문에 시장에서 고객을 빼앗길 우려가 있는 경쟁자이다. 또한 최근 소비자들이 건강에 대한 관심이 높아지고 있기 때문에 이 시장은 급속히 성장하고 있다.
▶ take-out 업체
배스킨라빈스가 음식이 아닌 간식 또는 디저트로서의 위치가 되어 있고 또 들고 다니면서 먹을 수 있는 점으로 보아 같은 아이스크림 제품군은 아니지만 유사한 특성을 있기 때문에 대체재로써 take-out 업체를 경쟁자라고 볼 수 있다. take-out업체는 최근 그 확장 속도가 급속히 증가하고 있으며 소비자의 구매 또한 급속히 증가하고 있는 성장기의 시장이다. 가격 면에서도 기존 커피전문점의 가격보다 저렴하게 제공하여 배스킨라빈스의 아이스크림의 가격(콘 사이즈)과 유사하기 때문에 디저트로 아이스크림을 선택하지 않을 경우 TAKE-OUT의 제품을 구매할 가능성이 크다. take-out의 특징은 쉽고 편하게 먹을 수 있고 이에 비해 고급스런 이미지를 함께 가지고 있기 때문에 프리미엄급의 제품에 대한 효익을 지향하는 소비자들에게 어필되고 있다.

참고 자료

없음