마케팅과 소비자행동의 연구

소개글

마케팅공부할때 제출하였던 레포트 입니다.

A+ 점수 받은 자료 입니다.

목차

마케팅이란 ?
경험마케팅이란 ?
성공적인 마케팅 활동
마케팅전략과 소비자 행동 관계
포 지 셔 닝(product positioning)이란?
소비자행동의 발전과정
플로우(flow)란?
인터넷 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인

본문내용

마케팅이란 ?
AMA 에 의하면 “마케팅이란 개인과 조직의 목표를 만족 시킬 수 있도록 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 밑 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이다.“
경험마케팅이란
특정한 소비상황에서 소비자들이 원하는 경험,가치,생활양식이 무엇인지를 파악해서 이를 반영한 제품을 개발하거나 판촉활동을 펼치는 것을 의미

기업경영과 마케팅 컨 셉
_- 마케팅 컨 셉 의 수용이 확대됨에 따라 기업의 마케팅 활동의 성격에 커다란 변화

1) 소비자욕구에 관한 정보를 획득하기 위하여 소비자조사의 중요성이 인식되고 있다.

2) 소비자의 욕구가 다양화됨에 따라 모든 소비자들을 동시에 만족시키는 것이 어렵게 되었다.

3) 마케팅 컨 셉 의 수용에 따라 고객의 취향에 맞는 다양한 매체와 광고대행사가 등장,새로운 유통업체가 출현하게 되었다.

참고 자료

소비자 행동론 책.