광고의 개념

소개글

부동산학과, 경제학과에서 내는 광고에 대한 레포트 입니다.

목차

광고의 개념

직접광고의 개념 - 예

간접광고의 개념 - 예

후원광고 - 예

본문내용

광고의 개념

광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭하는 말이다. 많은 경우 광고는 소비자들에 인식에 영향을 주려는 의도를 가지고 만들어 진다. 특히 소비자들의 제품이나 상표에 대한 이미지, 신념 또는 태도에 영향을 미치려는 광고를 많이 볼 수 있다. 광고는 TV나 라디오 등의 방송매체는 물론이고 신문, 잡지 등의 인쇄매체, 옥외간판, 애드벌룬 등의 다양한 매체를 활용한다. 우리나라의 평균적인 소비자들은 매일 수백 개의 광고에 노출되지만 그 중 대부분은 소비자들의 주의를 끌지 못하며, 소비자들의 주의를 기울인 경우에도 그 메시지 내용을 오래 기억하는 경우는 드물다. 따라서 광고를 담당하는 마케터들의 가장 큰 임무는 창의성 있는 광고 메시지를 개발하고 효과적인 매체를 선택하여 소비자들이 자사의 광고에 노출되고, 주의를 기울이며 메시지를 이해하고 기억할 수 있도록 하는 것 이다.

직접광고의 개념

소비자에게 직접 전달하는 광고. 우편이나 직접 배부 등의 방식으로 유료매체를 이용하지 않는 것을 말한다. 상품광고의 하나로서 광고대상자에게 직접적으로 소구하여 직접적인 반응을 일으키려는 광고를 말한다. 다이렉트 애드, 직접행동광고, 즉효적 광고라고도 한다. 이에는 우편을 이용해서 광고를 행하는 다이렉트 메일 애드(direct-mail advertising), 최초의 접촉부터 외상대금의 회수까지를 주로 우편을 이용해서 행하는 다이렉트 메일 셀링(direct-mail selling), 수주와 현품의 발송을 우편에 의해서 행하는 통신판매(mail-order selling), 카탈로그, 리플릿, 사외보 등을 우송하는 다이렉트 애드버타이징 에이드(direct-advertising aids) 등이 포함된다.

참고 자료

없음