스타벅스 성공사례

소개글

스타벅스가 성공할 수 있었던 요인들을 살펴봅니다.

목차

1. 서론
1) 들어가며
2. 스타벅스
1) 상표 개발 과정
가. 브랜드 네이밍
나. 브랜 드 마케팅
2) 마케팅 전략
가. 최고급 커피의 제공
나. 매장의 편안한 분위기
다. “스타벅스를 마시는 사람은 특별하다”는 우월감을 제공
라. 친환경적 마케팅 전략
3. 시장 분석
1) 시장 규모
2) 시장 현황
4. 스타벅스의 성장
5. SWOT분석
1)내부환경의 강점
2)내부 약점
3)외부 강점
4)외부 약점
6. 향후 전망 및 결론
1) 향후 전망
2) 결론
<참고 자료>

본문내용

1. 서론
사람들의 기본적인 욕구중의 하나에는 식욕을 들 수 있다. 사람들이 먹기 위해서 사는 것은 아니지만 살기 위해서 먹는다는 말은 지극히 옳은 말이다. 시대의 변화에 따라서 식습관의 형태도 변화하기 시작했는데 그러한 흐름은 이제 ‘식음료사업’ 이라는 모습으로 보다 우리들의 삶에 깊게 자리를 잡아가고 있다. 여성의 사회진출이 증가하고, 사회가 보다 전문화, 세분화되어 가면서 사람들은 다양한 것을 보다 쉽게 접하기를 원하게 되었다. 그리고 이는 식생활에서도 반영이 되어 집에서 만들어 먹기보다는 밖에 나가서 보다 새롭고 다양한 음식에 관심으로 이어졌다. 이에 따라 자연스레 식음료사업은 빠르게 성장했으며 식음료사업은 이제 하나의 사회적인 이슈로 떠오르게 되었다. 식음료사업이 발전하게 됨에 따라 많은 기업이 새로운 전략을 내걸고 시장을 파고들었다.
식음료사업의 발전이 몇 년간 빠르게 성장하긴 했으나 모든 면에서 진보를 이루었다고 하기엔 부족한 면이 많았다. 무엇보다도 식음료사업이 삶의 일부분을 차지하면서 기업은 앞 다투어 새로운 전략으로 시장을 파고들기 시작했고 이는 식음료사업에 있어서 ‘과다 경쟁’을 초래했고 앞으로는 더더욱 경쟁이 심화되는 과포화의 벽에 부딪히게 되었다.
그러면서 현존하는, 그리고 계속 새롭게 생기고 있는 모든 기업이 성공하기에는 열악한 현실이 되어버렸다. 이러한 식음료사업에서 성공하기 위해서는 현실에 대응할 수 있는 철저한 식음료 기획이 필요하다.
따라서 식음료사업에 있어서 식음료 기획의 중요성과 구체적인 마케팅 요소를 통해서 보다 효과적인 방안을 모색하기로 하였다. 그리고 식음료 기획의 성공사례를 통해 보다 현실적으로 외식산업에 미치는 마케팅의 영향을 적용시켜 보기로 하였다.

1) 들어가며
인스턴트커피로 대변되던 국내 커피 사장이 1999년 7월 진출한 스타벅스가 큰 성공을 거두면서 테이크 아웃 커피시장으로 급격히 변화되고 있다. 홍콩, 싱가포르 등 다른 아시아 지역에서는 테이크 아웃 커피가 이제 겨우 유행하기 시작한 반면,

참고 자료

• 스타벅스 코리아 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
• 김영한‧임희정, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스
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