커피음료 칸타타 마케팅 분석

소개

이 레포트는 커피음료 칸타타에 대한 보고서로서, PPT로 제작하였으나 교수님이 심플한 것을 좋아하셔서 간략하게 작성되었습니다.
칸타타 음료가 신규브랜드라 깊은 분석까지는 들어가지 못하고, 시장분석과 타겟선정과 마케팅을 염두에 두고 작성되었습니다.
이 자료를 `음료 시장 분석`과 같은 큰 주제를 다루는 레포트의 한 부분으로 넣으면 도움이 될 것 같습니다.

목차

1. 제품 분석
2. 시장 분석
3. 타겟 선정
4. 마케팅·이벤트 분석
5. 평가
6. 이벤트 계획

본문내용

*제품
칸타타 – 바흐의 곡 ‘커피 칸타타’
출시일 – 2007. 4. 20
프리미엄 원두커피 – 고급 아라비카종 원두 사용
가격 – 175ml(800원) / 275ml(1500원)
특징 – 알루미늄 캔 사용, 차별화된 제법
종류 - 부드러운 맛 ‘프리미엄 블렌드’
깔끔한 단맛 ‘스위트 블랙’
진한 원두커피 맛 ‘블랙’

2. 시장 분석 중 발췌
시장 동향 & 분석
소득수준의 증가, 커피시장의 성장
- 소비자들의 입맛 고급화, 구매력 증가
그루밍족 –자기자신을 가꾸는 데 적극적(외모, 취미, 경력개발)
20~50대 남성, 감성적 만족 추구
웰빙, 다이어트
 주로 여성을 타겟으로 하는 음료시장에서 그루밍족 남성을 위한 건강하고, 고품질의 음료 시장이 전망이 밝을 것을 전망(블루오션)

참고자료

· 없음