[기업광고론] Lee & DDB (리 엔 디디비) 광고회사의 조직설명 및 차별 전략과 광고 성공,실패사례

소개글

기업광고론 수업 레포트. 깐느 광고제에서 1위의 자리를 고수했던 세계 최고이자 국내 최고의 광고회사인 Lee and ddb에 대한 전반적인 내용 및 전략 설명 등.. 직접 회사를 찾아가게 되어 알게된 광고의 성공사례와 실패사례 뒷이야기 등..

목차

LEE & DDB
1. LEE & DDB 기업개요
1) DDB WORLDWIDE
2) DDB Worldwide Network
3) DDB 광고켐페인 사례

2. LEE & DDB
1) LEE & DDB의 기업이념
2) 광고켐페인 사례
3) 조직구성
4) 주요광고주
5) 다양한 활동

3. Lee & DDB의 경쟁사와의 차별 전략

4. Lee & DDB 광고 성공사례 및 실패사례
1) Lee & DDB 광고 성공사례
2) Lee & DDB 광고 실패사례

5. 독립광고사와 다국적 기업과의 제휴를 이룬 LEE DDB의 강점
1) 우리나라의 광고업계의 글로벌화를 촉진하고 있는 두 가지의 현상
2) 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
(1) 다국적 광고회사의 국내 진출 형태
3) DDB의 경영전략
(1) 브랜드 중심의 커뮤니케이션 서비스
(2) 광고는 제품의 성패를 좌우한다
(3) 네트워킹을 통한 서비스
(4) 국내 광고주 영입을 통한 성장
(5) 직원들에 대한 교육과 인센티브 제공
4) 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

6. 결론

본문내용

2. LEE & DDB
• LEE & DDB 2000년 1월 11일 공식 출범.
• 미국내 2위이자 세계 3위의 광고회사,DDB Worldwide와 한국의Lee&Partne가 결합하여 탄생
• 국내 광고회사중 10위권 중반 정도의 지위 확보
• 2001년 4월 온라인 마케팅 회사인 LeeDDB Digital Studio설립에 출자

1) LEE & DDB의 기업이념
- “We are Enemies of the Ordinary" 라는 말에서 볼 수 있듯 크리테이티브의 중요성 매우 강조
- 그 어떤 광고도 반드시 잠재고객이 기억하기 쉬운 간단한 언어로 집중되고, 관리 되어야 한다.
- 광고는 제품이 아니라 인식의 싸움이다.

2) LEE & DDB의 광고켐페인 사례
- 011은 때와 장소를 가리지 않습니다.
- OK! SK
- 우리것이 좋은 것이여, 솔표 우황청심원
- 마음을 나누어요, 情 초코파이
- 1시간 빠른 뉴스, SBS 8시 뉴스
- 원하는 건 뭐든지, YAHOO!
- 프로스펙스 정복당할 것인가, 정복할 것인가
- 참존화장품 청개구리 캠페인
- 제일제당 때가 쏙 비트 캠페인
- HITE 런칭 천연암반수 캠페인
- COMPAQ 싸고좋은 컴팩 캠페인
- SK의 엔크린 찌꺼기가 없는 휘발유 캠페인
- 삼보컴퓨터 체인지업 캠페인
- 펩시 우리의 멋진 친구 펩시맨 캠페인
- 휠라 Yes, No 캠페인

5) LEE & DDB의 다양한 활동
◦ 기아자동차 - 포텐샤, 엔터프라이즈 신차 발표회
◦ 현대자동차 - 마르샤, 티뷰론, 아반테 신차발표회 / 도쿄 모터쇼 아프리카 중동지역 딜러 컨벤션
◦ 대한민국 정부 제 15 대 대통령 취임식 식전 식후 행사
◦ 삼보컴퓨터 - 체인지업 캠페인
◦ 대한매일신보 - 파르베 패션 매거진 창간 행사 / 패션쇼
◦ 시큐어소프트 - 벤처박람회 전시회 / 해커 왕중왕대회
◦ 드림라인 - 컴덱스 코리아 99 전시회 / 신규가입 이벤트 / 드림라인 콘서트
◦ 디지틀조선일보 - 시티비전 이벤트 / 광화문 거리축제
◦ 재정경제부, 국정홍보처, 노동부 - 대국민 PR

참고 자료

광고계동향, 외국계 광고회사 점유율 총 광고비 대비 두 자리 수 기록해, 4월호, 7~19쪽.
광고업협회보, 해외광고회사의 국내진출 현황, 9/10월호.
김상훈, 한국광고의 세계화, 96한국광고대회, 한국광고단체연합회.
서정우, 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화, 대홍보(5월호), 4~8쪽.
월간광고, 다국적 광고회사 사장 인터뷰:광고회사 및 광고주들의 추이 및 전망, 5월호.
이상경, 다국적 광고회사의 진입형태 및 진출현황, 월간광고, 5월호.