[경영/마케팅] 아우디(AUDI)코리아의 경영환경과 마케팅 전략분석, audi korea,swot, 수입차, 분석, 경쟁사, 스왓분석, 자동차시장, 수입차시장

소개

아우디(Audi) 코리아 경영환경과 마케팅 전략분석입니다.

PPT파일로 상제하게 분석하려 노력했습니다.

총 66페이지로 가격대비 만족하실거예요 :)

목차

산업 규정

거시환경 분석

산업환경 분석

산업구조 분석

경쟁사 분석

전략군 분석

내부역량 분석

SWOT

본문내용

국내총생산의 증가로 인해 1인당 국민소득의 증가함으로써 국민의 전반적인 소득수준이 향상됨
→ 수입차를 구매할 능력이 있는 사람 수 증가
유가상승 추세로 인해 기름값이 적게 드는 하이브리드카의 인기 상승
→ 상대적으로 하이브리드 기술이 뛰어난 수입차 업체들에게 긍정적으로 작용할 것임
원화 강세로 상대적으로 엔화와 달러화의 가치가 큰 폭으로하락하여 일본과 미국산 수입차에 가격하락 요인으로 작용. 이는 결과적으로 가격경쟁력에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보임.
반면 유로화 환율 변동은 크지 않아 유럽산 수입차에는 불리하게 작용하게 될 전망.
가격에 제한을 받지 않을 만큼의 수입을 가진 집단이 주요 구매층이기 때문에 가격민감도가 상대적으로 낮다.
예로 든 아우디 코리아의 경우, 현재 총 7개의 딜러와 계약이 되어있다. 각 딜러사는 서로 연결이 되어 있지 않으며, 어떤 지역에서는 서로 경쟁사이기 때문에 가격 경쟁이 일어나기도 한다.
벤츠나, BMW 등의 경쟁자들은 시장 점유율이 떨어지고 있는데 반해 아우디의 경우 꾸준히 증가하고 있음.
그러나 전체 판매량 4위임에도 불구하고 선두인 렉서스와 현저한 차이를 보이고, 뒤로 바짝 추격하고 있는 폭스바겐과 혼다가 있기 때문에 안정궤도에 오르지는 않았다고 할 수 있다.
직접적인 경쟁자로 여겨지는 BMW와 렉서스의 경우 5위권 안에 두가지의 모델이 올라와 있는데 비해 아우디의 경우 1대만 올라와 있고, 올라와 있는 모델도 5천만원이 넘지 않는 저가 모델이다.

참고자료

· 없음