중국내 스타 브랜드 리닝의 성공 전략

소개글

중국내 스타 브랜드 리닝의 성공 전략이라는 주제의 리포트입니다.

목차

1. 중국내 스타 브랜드 리닝
2. 리닝의 장점
3. 리닝의 마케팅 전략
4. 마치며

본문내용

2. 리닝의 장점

처음 사업을 시작했을 때 리닝이 가진 장점은 설립자의 브랜드 자산이었다. 월드컵 체조대회와 올림픽에서 대단한 경기력을 보여준 리닝의 인기와 국가적 자부심은 기업 리닝에 고스란히 전달되었으며, 이러한 연상은 목표 시장으로의 침투에 강하게 작용했다. 리닝은 설립 초기부터 마케팅 활동의 중요 요소로 스포츠 후원을 채택해왔다.
다이빙이나 체조와 같은 행사에서 국가대표팀을 후원했고 2001년, 2003년 유니버시아드에서 프랑스 체조 팀, 스페인 농구 팀, 러시아 및 중국의 국가대표팀을 후원하였다. 리닝의 성공에 기여한 또 다른 요소는 그 가치의 위치 설정이다. 동사는 고객들에게 나이키에 견줄 수 있는 질 높은 상품과 반 이하의 가격을 제시했고 이것은 지금껏 성공 방정식으로 이어지고 있다. 고가 전략으로 상하이나 베이징 같은 부유한 도시들을 공략하는 나이키나 아디다스에 맞서 리닝은 자신들의 유통 네트워킹의 장점과 설립자의 인기를 조합하고 또한

참고 자료

없음