[마케팅] 스타마케팅!!!

목차

1.스타마케팅의 배경 및 현황
1)스타마케팅 이란?
2)스타마케팅의 시작배경
3)스타마케팅의 현황
2.스타마케팅의 개념 및 특성
1)스타마케팅의 개념
2)스타마케팅의 특성
3)스타마케팅의 중요성
3.스타마케팅의 유형
1)광고모델 계약
2)스타활동의 후원, 협찬
3)스타 인큐베이팅, 스폰서쉽
4)스타중심 상품개발
5)스타를 이용한 브랜드 만들기
6)스타들에게 옵션을 부여
7)스타 앰부시
8)기업총수에 대한 신뢰
9)PPL
4.스타마케팅의 장점 및 주의점
1)스타마케팅의 장점
2)스타마케팅의 주의점
5.스타마케팅의 성공사례
1)비씨카드-김정은
2)LG텔레콤-배용준
3)태평양 라네즈-이나영
4)LG건설 자이-이영애
5)백세주-송강호
6)한국암웨이-변정수
7)엘라스틴-전지현
6.스타마케팅의 향후 과제
1)브랜드의 컨셉에 맞는 모델 섭외
2)장기적인 안목으로 근본적인 접근이 필요
3)연애가 정보를 사전에 체크할수 있는 정보원으로서 대행사 필요

본문내용

1. 스타 마케팅의 배경 및 현황
(1) 스타 마케팅이란?
스타마케팅, 스포츠마케팅등 요즘 보편화되고 있는 마케팅전략이다.스타마케팅은 말 그대로 대중적 인지도가 있는 스타를 내세워 마케팅전략을 펼친다는 뜻이다. 어떤 스타를 보면 관계된 브랜드나 회사가 떠오르는(연상)마케팅 전략이라고 할 수 있다.
(2)스타마케팅의 시작 배경
과거 스타마케팅은 스타를 모델로 기용해 광고를 하는 정도에 머물렀다.
그때는 국내 엔터테인먼트 산업이 그다지 발달되지 못했던 때였고 스타라 해도 몇 명을 제외하고는 벌어들이는 수입도 별로 많지 않던 시절이었다.
또한 일반대중들도 국내 몇 안 되는 스타들보다 해외스타들에게 관심이 많았다.
그러던 80년대 후반을 기점으로 90년대 들어서면서 우리나라의 엔터테인먼트 산업이 엄청나게 발전하기 시작했고 미디어의 영향력과 더불어서 드라마나 음악, 그리고 그 주체가 되는 스타들이 본격적으로 등장하기 시작했고 그 스타들에 열광하는 고객들의 연령층은 해마다 낮아져서 10대와 20대 초반 중심의 시장이 형성되었다.
그들은 스타들이 등장하는 쇼나 드라마, 영화에 열광하고 그들이 입는 옷과 쓰는 악세사리물품 등을 애용하기 시작했다.
결국 엔터테인먼트 산업이 성장하고 스타들의 대중에 대한 영향력이 커지기 시작하면서 기업들이 앞 다퉈서 그 스타들의 제품의 마케팅 일선에 기용하기 시작했다.
(3) 스타마케팅의 현황
자금력이 풍부한 중견이상의 업체들은 고액의 마케팅비용을 들이고 있는 것이다.
그렇다면 이렇게 많은 마케팅비용을 투자하여 그 만큼의 효과를 얻어내는 것일까.
투자한 만큼 효과를 얻지 못하는 업체들도 있겠지만 대부분 유명한 스타와 인연을 맺을 경우 기대이상의 매출증대를 얻고 있다는 게 사실이다.

참고 자료

없음