[경영학] 태평양 기업분석

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화장품 산업
한 사회의 문화를 반영하는 문화 상품
고부가가치성을 지님
타업종에 비해 기호성이 강함
다품종 소량 체제
포장방법 ,대중광고 등 판매 경쟁력을
좌우하는 주요 요소
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태평양의 역사
1945년 9월5일 태평양 화학공업사
상호로 창립
생활용품. 건강식품 등 생산하는 기업
광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품시작
최초히트상품 메로디크림으로 출발
1951년 “ABC”브랜드를 발매
→ “All Best Cosmetics”
구조조정을 통한 재도약
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기술과 마케팅의 결합
아이오페 기능성 제품들의 진보
1단계 레니톨 2500, 1997년 3월 도입,기능성 화장품의 시조로 세계 최초의
레티놀수용성 안정화에 성공
2단계 비타젠화이트, 1998년 5월 도입. 비타민 C를 국내 최초로 안정화하여
신개념의 미백제품 개발
3단계 파워리프팅, 1999년 9월 도입, 고기능성 리프팅의 잠재된 고객의 니즈를
충족시키고 시장확대
4단계 스팟솔루션, 2001년 3월 도입 기능성 화장품의 치료 개념을 한 단계 높인
스킨케어 제품
5단계 화이트젠, 2001년 4월 도입, 제품별로 미백 효과를 집중하는 미백전문
브랜드로 국내 최초로 코직산 안정화
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블랙버스터 하이엔드 설화수 시장에서 성공하게 된 원동력 : 한국적 감성 디자인 접근방식+제품의 품질력+고급 브랜드
정갈함
PRESTIGE
SIMPLICITY
KOREAN
ESTHETICS
전문한방
절
제
미
←설화수의 이미지 컨셉트
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강화된 마케팅
‘AMaRis’를 통한 신제품을 진단
전화상담, 방문상담 및 인터넷 상담과 함께 사내 자체 모니터링 병행
상담원 실명제 도입하여 고객 상담 서비스를 전개
특정 연령층을 겨냥한 신제품 개발
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태평양의 수출전략
국산화장품 첫 수출 : 1964년 8월 태평양 화학의 오스카 화장품 20여종 수출
1997년, 1998년 2년간 수입이 감소
1990년대 미국이나 중국, 동남아시아를 중심으로 교포 중심으로 물건 판매하여 수출량 증가

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