스폰서십, 라이센싱에 대해 (경제적 파급 효과 등, 사례있음)

소개

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목차

서 론
본 론
1. 스폰서쉽의 정의
2.한국 스폰서쉽 현황
3. 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과
4.라이센싱 정의
5. 라이센싱 현황
6. 스폰서십 및 라이센싱을 통한 경제적 파급효과 사례
1)사례1
2)사례2
3)사례3
4)사례4
5)사례5
7.앞으로의 방향
결 론
참고자료

본문내용

서 론
언제부터인가 국내 기업들의 해외 스포츠 시장에서의 스폰서십 참여가 두드러지고 있다. 특히 삼성의 스포츠 스폰서십을 통한 성공적인 국제화 전략은 익히 알려진 이야기이다. 현재 LG, 현대, 기아, 금호 등 웬만한 대기업들은 해외 스포츠 스폰서십 프로그램에 한 두개 이상씩은 참여하고 있다.
이들 기업들은 그간 국내에서는 굵직한 기업들로 인식되어 있지만 우리나라 사람들은 그들을 우물 안의 개구리식으로 간주하고 세계적 기업들과 동등하게 취급해오지 않은 것이 사실이다. 그러나 삼성 에니콜을 필두로 LG, 삼성 등의 가전제품이나 현대 자동차, 금호 타이어 등에 대한 해외 시장에서의 재평가는 우리에게 자부심을 심어주기에 충분할 정도로 성장해왔다. 우리나라 기업들이 스포츠 스폰서십 및 라이센싱 참여가 어느 정도인지 알아보도록 하겠다.


본 론
1. 스폰서쉽의 정의
스폰서쉽이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다. 이를 우리나라에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다. 기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서 되고 있다. 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.
스폰서쉽은 현금이나 물품(Value-in-kind)을 특정 활동에 투자하여 그 대가로 얻을 수 있는 상업적 기회를 발전시켜 나가는 것이라고 한다. 이 정의가 말해주는 것은 스폰서의 입장에서 지불되어지는 비용은 특별한 활동을 개발하기 위한 그들의 투자라는 것이다. 기업의 입장에서 볼 때 스포츠는 기업커뮤니케이션 도구 중 한 방법으로써 스포츠를 통한 마케팅의 형태로 나타

참고자료

· 박정룡(2006). 현대카드, 피겨슈퍼스타 초청 ‘슈퍼매치’이벤트. 머니투데이. (2006.8.31)
· 김명구(2005). 국내 스포츠 스폰서십의 연구동향과 향후 과제. 경희대학교 체육대학원 스포츠 산업학과. 석사.
· 이수정(2005). 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는 영향. 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과. 석사.
· 외 10종 (첨부파일에 있음)