웅진코웨이 기업분석

소개

웅진코웨이 기업분석 레포트입니다.

목차

I. 조사 개요
04~06 주요 조사 내용 및 07 신규 주요 이슈
조사의 설계

II. 조사 결과 분석
07년도 상반기 웅진코웨이 주요 지수
시장 상황 분석
I. Market Index
II. 수요자극 요인(1)
III. 구입 및 이용행태(1)
III. 구입 및 이용행태(2)
IV. 제품별 특정 이용행태

브랜드 평가
I. Brand Index
II. BPI(Brand Power Index)

마케팅 흐름 분석 결과

본문내용

1. 질문 방식
어떤 이유로 정수기가 필요하지 않으신가요? - 필요성 방해요인
끓인 물은 어떤 장점이 있습니까? – 끓인 물 선호 이유

2. 자료의 획득 목적
향후에 시장 확대는 어느 정도 인지 예측
정수기 광고를 추가했을 경우 효과 예측, 또는 정수기의 혜택에 대한 정보량
정수기를 왜 사지 않는지, 강력한 대체재는 무엇인지 마케팅 전략 구상

3. 자료 분석
강력한 경쟁 상대는 끓인 물이다.
정수기 안전성과 물 맛을 더 강조하는 마케팅을 하면 효과가 있을 것이다.
또는 끓인 물에 비해 강조되는 장점을 크게 부각시키는 방법(!)
Ex) 물만 바꿨을 뿐인데….
끓인 물의 가치를 낮추는 방법(!)
Ex) 어라, 혹시 물 끓여드세요? 그러니까 그렇죠~
끓인 물도 좋지만 가끔은 ○○○워터도 드셔보세요

과연 효과는?.....

II. 수요자극 요인(1)
제품필요성 분석
향후 구입의향이 크게 늘어나지 않는 가운데, 정수기 구입의향을 자극하는 요인은 ‘편리성’으로 나타남.
정수기가 필요하지 않은 이유는 ‘끓인 물 선호’라는 강력한 대체방법이 존재하기 때문임.

참고자료

· 없음