[해외진출 성공사례] BBQ 기업소개와 BBQ의 중국진출 성공 사례 분석 레포트 (마케팅 전략)

소개글

BBQ 기업소개와 BBQ의 중국진출 성공 사례 분석 레포트 (마케팅 전략)

목차

Ⅰ. BBQ 기업소개

Ⅱ. BBQ 선정동기

Ⅲ. 환경분석
1. 현재 중국의 상황
2. 중국시장 특성
3. 경쟁자분석
4. SWOT분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. STP전략
3. 4P mix 전략
4. BBQ 만의 새로운 전략 제안

Ⅴ. 결론

본문내용

BBQ는 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드로서 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴 충족시킴과 동시에 국내 외식산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계최초로 1,000호 점을 오픈 시켰으며, 프랜차이즈라는 선진 경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 또한 BBQ는 깨끗하고 위생적이며, 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대형점의 운영시스템과 투자효율성이 높은 소형점의 장점만을 결합하여, 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 운영하고 있다. 그리고 국내 시장이 성숙단계에 접어들 가능성이 있다고 분석한 제너시스는 사업 다각화 전략의 하나로 해외 시장 개척에 적극 나섰다. 국내 치킨 프랜차이즈 시장이 거의 포화상태에 도달했다고 보고 글로벌 전략에 따라 중국 시장 진출을 추진했다. 제너시스는 중국 현지 파트너인 희망그룹과 합작사(회사명: 상해합보찬음관리유한공사) 설립계약을 체결하고 2003년 4월 중국 상하이에 치킨전문점이 BBQ 1호점을 출점했으며, 10년 이내에 중국 시장에 1만개 점포를 개설한다는 목표를 가지고 있다. 이는 그동안 외국 프랜차이즈를 벤치마킹하여 경험을 쌓은 국내 토종 프랜차이즈 브랜드가 해외 시장, 특히 13억 인구의 중국 시장을 겨냥해 세운 목표라는 점에서 큰 의미를 부여 하고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이다. 이미 국내에 1850개 가량의 가맹점을 둔 BBQ는 현재 세계 18개국에 오픈 예정인 곳을 포함 110여개의 가맹점을 두고 있다. 현재에는 웰빙과 건강을 중시하는 소비자의 변화된 욕구에 따라 세계 최초로 신이 내린 선물이라는 ‘엑스트라 버진 올리브 오일’을 이용한 명품 건강 치킨인 BBQ 올리브 치킨을 개발하여, 한차원 높은 고품질전략으로 나서고 있다.

참고 자료

없음