[국제경영]나이키(NIKE)의 글로벌 경영전략과 성공요인

소개글

나이키(NIKE)의 글로벌 경영전략과 성공요인에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌 경영전략
5. 나이키의 성공요인
6. 향후 전략
<참고자료>

본문내용

1. 기업소개
62년에 설립된 나이키는 신발과 의류는 물론 모자, 가방, 팔목밴드, 발목 보호대 등 액세서리와 농구공, 골프공, 스포츠용 시계, 스케이트 및 하키장비 등을 생산하고 있다. 이처럼 나이키는 스포츠 제품이라는 한 우물을 파며 승부했으며 기업문화도 스포츠와 밀접한 관련이 있다. 나이키 관계자들은 스포츠가 있음으로써 나이키가 존재한다고 믿고 있다.
나이키 회사 건물 중 가장 인상 깊은 곳은 피트니스 센터(Bo Jackson Sports and Fitness Center)이다. 스포츠가 신격화되는 곳에서는 직원들도 육체를 숭배하기 마련이다. 집중이 되지 않고 아이디어가 떠오르지 않을 때는 그냥 운동을 한다. 직원 가족도 이용이 가능하며 정규 강습과정도 늘 준비되어 있다. 땀을 흘려야 한다는 규정이 고용 계약에 있다고 소문이 날 정도이다. 피트니스 센터 뒤편의 그라운드에는 나이키 깃발과 함께 오륜기, 차기 올림픽 개최국(그리스/이태리)국기가 게양되어 있다. 올림픽 후원사도 아닌 나이키가 이런 태도를 취하는 것은 나이키는 ‘스포츠의 메카’이며 ‘스포츠＝나이키’라는 자부심의 발로인 것 같다.

실수를 두려워 마라, 앞으로 전진! – Sport Mind
나이키의 기업 모토인 `There is no finish line(결승선은 없다)`, `Just do it(한번 해봅시다)` 문구는 모두 스포츠 정신을 물씬 풍기며 직원 모두에게 진취적이며 도전적인 스포츠 마인드를 심어준다. 스포츠 마인드를 장려하는 문구에서도 볼 수 있듯이 회사 전체의 도전적인 분위기는 실패를 두려워하기보다 오히려 실패와 실수를 장려함으로써 잠재능력을 최대한 발휘하도록 하고 대신 한번 한 실수는 다시 하지 않도록 직원들을 격려한다. 그러한 도전정신은 개인적인 창의력이 절실히 요구된다.

공상도 아이디어다! - Creative Idea
나이키는 창의력을 강도 높게 강조하는 독특한 기업문화를 가지고 있다. 스포츠 정신에 이어 중요한 자산으로 여기는 것이 ‘아이디어’인 것이다. 상표 하나로 세계적 기업을 꾸려나가야 하기 때문에

참고 자료

www.nike.co.kr
www.adidas.com/kr
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006
나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 - emars 편집부, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001