GAP의 경영전략 분석

*슬*

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경영학-경영전략 분석 리포트

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1969년 리바이스를 대행판매하는 것으로 시작. 창시자인 도날드 피셔가 리바이스 바지를 구입후 너무 치수가 작은 나머지 교환하려했으나 싸이즈가 없어서 교환을 못해서 이에 분개해 다양한 사이즈를 판매할 수 있는 공간을 창출하기 위해 그의 부인과 함께 Gap 매장을 만든것이 시초였다.
1987년 영국을 시작으로 해외진출을 본격화하였으며
현재 미국 최대의 의류소매업자
2000년도에 갭은 패션 트랜드에 대한 잘못된 판단을 하게 되었다 이후로 2002년까지 수익이 계속적으로 하락하게 되었다.
2004년 프레슬러가 ceo
Gap inc.

3. Situation Analysis
Industry overview
미국 의류소비시장 자체 규모의 축소
Plus Size • Petite • Middle Age 등 니치 마켓 성장
여성의류 중 빅 사이즈 매출 2004년 25%차지
빅 사이즈 의류 공급 : Carming Shoppes’ Lane Bryant,
Talbots 등, Old Navy도 빅사이즈 라인 추가
현 중장년 층인 베이비붐 세대의 강한 소비력
: 베이비 붐 세대 여성들이 매년 $41billion 의류 구매
특히 의류 구매액이 $27billion으로 젊은 여성보다 많음

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