[마케팅조사]한방생리대 `예지미인` 커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개

본 자료는 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 좋은 평가를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 유한킴벌리의 ‘화이트’와 한국 P&G가 양분하고 있는 생리대 시장에서 후발주자로서 한방생리대라는 차별화를 극대화 하고 인지도 향상을 통해 구매로 이어지게 하기 위한 ‘예지미인’ 광고 커뮤니케이션 전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1.시장분석

2.소비자분석

3.자사분석

4.제품분석

5.SWOT분석

6.광고분석

7.광고의 SWOT분석

8.경쟁우위점

9.광고목표

10.목표고객

11.광고컨셉

12.SLOGAN

13.Brand personality

14.소구점 및 근거

15.Tone & Manner

16.매체전략

본문내용

1. 시장 분석
국내 생리대 시장 상황과 시장 환경 분석
Fact1. 생리대 시장은 연간 약 3천억원 규모이며,올해는 고기능 제품
출시로 확대되고 있는 프리미엄 시장으로 인해 3천 5백억원대로 성장할
것으로 예상됨.
시장 상황 조사
(자료 : 한국리서치)
10-15개(40.4)
21-25개(32.1)
21-52개(29.6)
21-25개(30.1)
개수(해당 범위에서 사용하는 여성의 비율(%))
40대
30대
20대
10대
연령대
13.469.458
1.563.239
2.038.553
2.063.251
2.113.332
2.042.334
1.906.883
1.741.866
인구(명)
계
45-49세
40-44세
35-39세
30-34세
25-29세
20-24세
15-19세
연령
생리대 소비량 10 ~ 30대의 사용량이 많음.
연간 판매량 → 약 23억개
1인 기준 생리 주기당 평균 패드 사용량 → 21.6개
여성의 생리대 생리 주기당 소비개수
가임기 여성 인구수
시장 상황 조사
(자료 : 한국여성민우회 설문조사, 2002)
(자료 : 통계청, 연령별 추계인구(2001년)
Fact2. 생리대 시장은 유한 킴벌리가 약 60%을 차지하고 있으며,
2006년 현재 LG생활건강, 퓨어린 등 후발 업체들이 톡톡 튀는 제품과
함께 수 십억원 대의 광고비를 쏟아 부으며 유한 킴벌리를 추격하고
있는 상황이다.
시장 상황 조사
(단위 : % , 자료 : 대한펄프 분기보고서)
시장 상황 조사
Fact3. 현재 생리대의 기본 패턴
슬림화 경향
활동하기 편하게 날개 형으로 개선
흡수력 강화
쑥이나 허브 등의 향 첨가 나타남
단순한 디자인 변화 시도
Fact4. 생리대를 구매함에 있어 착용감과 흡수력을 가장 중요한 이유로 생각한다.
그러나 이미 시장에서 판매되고 있는 생리대들은 이러한 요건을 갖추고 있다고 할 수 있다.
▶ 차별화를 위해선 이런 기본 요건 외에 특징이 필요하다.
시장 상황 조사
▶ 유한 킴벌리와 한국 P&G가 양분하고 있는 국내 생리대 시장은
매년 규모가 크게 늘어나는 시장이 아닌데다
유한 킴벌리가 독주를 펼치고 있는 상황이다.
그러므로 신규로 시장에 진입하는 회사들은
소비자들에게 어필하려는 전략에 따라
기존 패턴과는 다른 변화를 줄
필요성이 있다.

참고자료

· 없음