음악마케팅에 대한 연구자료와 국내사례

소개글

최근 들어 각광받고 있는 음악마케팅의 연구자료에 대하여 설명하고 음악마케팅을 적극적으로 사용하고 있는 국내사례(KTF와 삼성)를 소개하였습니다. 경영학과에서 마케팅 수업을 들으시는 분들이나 교양으로 음악수업을 들으시는 분들에게 추천합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 음악마케팅이란?
1. 감성마케팅의 개념과 종류
2. 음악마케팅이란?

Ⅲ. 음악마케팅 연구
1. 음악이 갖는 마케팅 측면의 효과
2. 음악마케팅에 관한 여러 가지 연구

Ⅳ. 음악마케팅 사례
1. KTF MUSIC
2. ANYBAND

Ⅴ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
카페하면 대부분의 사람은 ‘스타벅스’를 떠올릴 것이다. 스타벅스는 세계 곳곳에 매장을 가지고 있는 세계 제일의 카페이다. 그렇다면 과연 스타벅스는 세계에서 가장 맛있는 커피를 만들까? 그렇지 않다. 스타벅스보다 더 저렴하고 맛있는 커피를 만드는 커피숍은 더 많을 것이다. 그럼에도 불구하고 스타벅스가 그렇게도 많은 인기를 누리는 이유는 무엇일까? 물론 좋은 장소, 멋진 인테리어, 친절한 서비스 등도 스타벅스가 인기를 유지하는 중요한 요인일 것이다. 하지만 여기서 음악마케팅이라는 또 하나의 중요한 요소를 지나쳐서는 안 될 것이다.
(중략)
음악마케팅은 인간의 청각을 이용한 감성마케팅이다. 업종특성, 시간, 날씨, 고객연령, 인테리어 등을 고려하여 각기 다른 음악을 선곡함으로써 음악마케팅으로 인한 효과를 볼 수 있다.
(중략)
아레니와 킴은 클래식음악이 포도주 판매에 미치는 영향에 대해 실험을 하였다. 포도주 판매점에서 진행된 이 실험은 클래식음악을 틀거나 혹은 ‘최신 유행가요 50’ 같은 음악을 매장 안에 틀어놓았다. 그 결과 구매한 병의 수에는 커다란 차이가 없었으나 구매액에서 큰 차이가 나는 흥미로운 결과가 발생하였다. 이는 클래식음악을 들었을 때 구매자가 좀 더 비싼 포도주를 샀다는 것이다.
노스와 실콕은 2003년 이와 비슷한 실험을 실시했는데 레스토랑의 고객들은 음악이 나오지 않거나 최신가요가 나왔을 때보다 클래식 음악이 흘러나왔을 때 좀 더 비싼 전채요리와 디저트를 주문했고 식사를 마친 후에도 더 많은 사람들이 커피를 주문했다는 연구결과가 나왔다.
(중략)
KTF MUSIC은 항공사, 관공서, 유통업체를 비롯한 의류매장과 음식점, 심지어는 의료기관이나 금융기관까지 약 50여 종류의 매장을 대상으로 1:1맞춤형 음악서비스 또는 자동BGM컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 최근 한미자유무역협정의 타결되면 신저작권법이 적용될 예정인데 신저작권법에서는 이러한 음악 저작권에 대한 규정이 더욱 강화될 전망이다. 따라서 앞으로 KTF MUSIC의 규모는 더욱 더 커질 전망이다

참고 자료

[단행본]
니콜라 게겐, 『소비자는 무엇으로 사는가?』, 고경란 역, 지형, 2003.
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김훈철, 『마케팅 천재를 만드는 작은 책』, 다산북스, 2006.
김영한, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003.
라이터스 편집부, 『음악마케팅의 효과와 발전전망』, 라이터스, 2006.
[학위논문]
최종수, 『음악마케팅의 이해』, 음악과 민족, 1997.
채지영, 『체험상품으로서의 대중음악 소비행위에 관한 연구』, 소비자학연구, 2003.
김양진, 『사회구조의 변화가 음반산업에 미치는 영향에 관한 연구』, 중앙대학교 신문방송대학원, 2003.
장원, 『예술을 이용한 기업제품 마케팅의 관계 성과 연구』, 중앙대학교 대학원, 2008.
[기타]
“이통사 매장음악 시장 눈독”, 서울경제, 2007. 6. 6.
“애니콜 애니밴드 네티즌에 인기”, 한국경제, 2007. 11. 25.
“音을 알면 고객지갑도 연다. 유통업체별 매장음악 차별화”, 한국경제, 2007. 11. 8.
“음원 불법사용 업체 무더기 형사 고발조치”, 데일리안, 2008. 1. 28.
KTF MUSIC 홈페이지 http://www.ktfmusic.co.kr/
ANYBAND 홈페이지
http://www.anycall.com/event/anyband2/event_main.jsp?isFirst=no