[스타벅스] 스타벅스의 소개와 전략분석, 해외 스타벅스의 성공사례

소개글

[스타벅스] 스타벅스의 소개와 전략분석, 해외 스타벅스의 성공사례에 관한 PPT입니다.

[소개] 스타벅스의 고객들은 스타벅스에서 커피 한 잔을 마시는 경험이 단순히 커피 한 잔을 사먹는 일과는 다르다고 합니다. 스타벅스는 집과 일하는 곳과 다른 제3의 장소라는 의미를 주려고 노력하죠. 고객은 스타벅스에서 편하게 시간을 보내며 커피를 즐길 수 있습니다. 미국과 다른 나라의 모든 스타벅스에서 커피 등의 음료는 균일한 품질을 제공하는 한편 빵, 케익, 샌드위치 등은 각 지역의 특성에 따라 조금씩 다릅니다.. 이를테면, 중국의 스타벅스에서는 중추절 기간에 월병을 판매하기도 합니다.. 또한 컵도 크기가 다른데, 미국 밖의 지역에서는 대형 크기인 벤티(Venti)를 제공하지 않는 곳도 있습니다. 거의 모든 매장에서 금연 규칙을 따르고 있는 것이 특징 가운데 하나인데, 이는 커피향이 담배향과 섞이는 것을 막기 위해서라고 합니다. 독일, 일본과 같은 시장에서는 이 때문에 성공하지 못할 것이라는 예상을 하기도 했었습니다. 몇몇 나라에서는 분리된 흡연 구역을 만들어 흡연하는 사람들이 이용하게 하기도 합니다.

이렇게 스타벅스는 철저한 현지화로 놀라울만한 성장을 기록하며 승승장구 하고있습니다.

스타벅스라는 이름의 유래, 스타벅스의 기업소개는 물론 마케팅 방법을 Marketing 5P’s & swot 전략으로 분석해 보았습니다.

그리고 스타벅스의 비젼과 해외 성공사례에 대한 소개로 마무리되는 PPT입니다.

총 27장에 달하는 PPT로 전체적인 분위기(배경화면 및 글자, 박스구성)만봐도 스타벅스라는 생각이 들정도로 디자인하였고 내용이나 애니매이션도 적절하게 잘들어가있습니다.

구매하셔도 후회하지 않을 만큼 만들었고 실제 00국립대학교에서 A+를 받은 자료입니다.

그러면 좋은 결과 있으시길 바라겠습니다.

목차

스타벅스의 기업소개

스타벅스의 Marketing 5P’s & swot 전략

스타벅스의 전략

스타벅스의 비전

스타벅스의 해외 성공사례

본문내용

STARBUCKS
Ⅰ.The Story Of Starbucks,
스타벅스 연혁
스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈 : 2004년 7월 27일
스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈 : 2007년 4월 5일
2008년 현재 227개의 국내 매장 보유 : 세계 6번째 규모
스타벅스 연혁
*
STARBUCKS
Brand Awareness,
40여국에 진출

<중략>

5p’s
STARBUCKS
Product,
대표상품을 만들었다
새로운 입맛을 선보인다
노하우를 갖추고 있다
항상 신선함을 유지한다
고객의 입맛에 맞춘다
계절별 메뉴를 개발한다
오늘의 음료 선정한다
맛의 매뉴얼을 만들었다
아침 시장을 잡기 위해 노력한다
궁합이 맞는 음식을 곁들인다
간편하게 휴대할 수 있다
*
STARBUCKS
Price,
프리미엄 가격 정책
다양한 가격대
품질에 목숨을 건다

<중략>

STARBUCKS
The strategy of Starbucks ,
인간중심의 문화 경영전문가들은 흔히 성공한 기업의 특징의 하나로 기업문화를 꼽는다.
끊임없는 혁신을 시도하는 하워드 슐츠 회장은 최고 품질의 신선한 원두커피를 팔아야 한다는 원칙 이외에는 모든 것을 고치고 혁신할 수 있으며 그것이 바로 스타벅스의 유산이라고 강조한다.
스타벅스의 또 다른 대표적인 혁신으로는 음악사업을 꼽을 수 있다.

참고 자료

스타벅스 코리아 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/

스타벅스 가십 홈페이지 : http://www.starbucksgossip.com/
(커피전문점 스타벅스 관련자료 및 기사 제공하는 영문사이트)

TOP 100 MOST POWERFUL 2008 BRANDS 중 스타벅스 브랜드파워 부분 발췌
(전세계적으로 공신력 있는 브랜드파워 조사기관)