P&G의 해외시장 진출전략 사례연구

소개글

세계적인 기업은 P&G의 소개 및 경영전략에 관하여 정리한 보고서입니다.
해외시장진출 사례 및 그들의 경영전략에 대해 알아 볼 수 있는 자료입니다.

목차

Ⅰ. GLOBAL Procter&Gamble(P&G)의 소개
1. 연혁
2. 주요제품
3. 경영이념

Ⅱ. GLOBAL P&G의 세계경영전략 선택
1. 목표달성을 위한 중요요인
2. P&G의 경영전략
1)물류전략 - CRP도입
2)마케팅 전략(4P)

Ⅲ. 해외진출 사례 및 전략 (한국)

Ⅳ. P&G가 나아가야 할 방향

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

3.경영이념
“우리는 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다." 그 결과, 소비자들은 우리에게 선두 자리의 매출 달성과 이익 증대를 가져오고 우리 사원들, P&G 주주 그리고 우리가 일하고 생활하는 지역 사회도 더불어 번영하게 된다.
◎ 핵심가치(Core Values)
① P&G 사원 - 우리는 세계에서 가장 우수한 인재를 채용하고 P&G 사원이 우리의 가장 소중한 자산이라는 확신을 가지고 행동한다.
② 리더쉽 -우리는 각자의 철저한 업무 수행으로 최고의 결과를 달성하고, 각자의 영역 안에서 우리 모두는 리더로서 우리가 어디로 가야 하는지 확실한 비전을 가지고 있다.
③ 주인의식 - 우리는 사업상의 욕구를 충족시키며, 시스템을 개선하고 다른 사람들의 효율성을 증대시켜 회사의 장기적 성공을 목표로 행동한다.
④ 정직성 - 우리는 언제나 올바른 일을 하도록 노력하고 법에 따라 사업을 시행한다.
⑤ 승리에 대한 열정- 우리는 일을 할 때에 최고의 결과를 달성할 것임을 다짐하며 시장에서 이기고자 하는 강한 열정이 있다.
⑥ 상호신뢰 - 우리는 P&G 동료와 소비자를 존중하며 우리가 대우받기를 바라는 바처럼 상호신뢰를 바탕으로 일할 때, 사람들이 최고의 능력을 발휘한다고 믿는다.


Ⅱ. GLOBAL Procter&Gamble의 세계 경영전략 선택
1. 회사 목표를 달성하기 위한 필요한 중요 요인
• 회사의 관점에 맞는 국제시장과 제품분야에 특별한 주의를 가지고 이미 판매성장과 거래량이 있으며 이익이 있고 성공적으로 경영하는 곳을 통합하거나 완벽한 계획하에 매각(회사 주스사업 매각) 할 수 있게끔 사업계획서 작성 요구
• 주요고객과의 관계를 유지하고 처리하는 능력
• 제조 및 공급근원을 유지(단일공급자 및 식물제조요소 포함)

참고 자료

▲ 관련 도서
브랜드 제국 P&G 프레더릭 댈즐, 권오열 역, 거름, 2005
P&G Power(원칙 중심의 99가지 성공비결) 찰스 L. 데커, 홍길표 역, 영언문화사, 2002
끌리는 상품은 기획부터 다르다 최창일, 더난출판사, 2006
마케팅 어드벤처(한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) , 김민주, 미래의창, 2002

▲ 논문
- 경쟁우위를 위한 해외진출기업의 중점화전략에 관한 실증분석 장병익, 박광일
한일경상논집, 1999, 한일경상학회
- 세계화시대에 있어서 초국적기업의 해외투자와 시장진출 (전략변화의 정치경제적 요인을 중심으로) 안승국, 1999, 한국정치학회
- 해외진입장벽과 해외진입방식 선택(조직실패 개념의 적용), 최재화, 최순재, 1997 , 한국경영학회
- 해외진출전략 수립을 위한 국제환경 분석, 이한영 , 1997 , 정보통신정책연구원
- 물류서비스역량과 상표력이 시장점유율에 미치는 영향 (세제, 생활용품 산업을 중심으로)
전달영, 정창환 , 1997, 한국로지스틱스학회