유한킴벌리 경영진단

*준*

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최초 등록일: 2008.05.31
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소개글

유한킴벌리의 현제경영상태를 진단, 지속가능한 발전을 위해 KPI를 추출해내고 이에 합당한 전략을 디자인 하였습니다.

본문내용

1. 미국시장 현황

- Kimberly-Clark (화장지나 여성위생용품에 주력) 와 P&G(세제, 치약에 주력)의 경쟁
- 1961년 P&G의 Pampers에 1978년 Kimberly-Clark의 Huggises가 시장에서 경쟁상품으로 등장, 대립관계를 형성

2. 한국시장 현황

1983년 Huggises의 출시부터 지금까지 시장점유율 1위를 유지하며 압도적인 시장 점유율과 더불어 한국능률협회가 선정한 브랜드파워 순위에서 2003~2007년까지 연속 1위에 올라 있다.

2. 시나리오맵

전략과제 : 1. 내수시장 축소 -> 신시장 발굴 (국내 신시장 발굴 및 해외시장 다변화)
2. 윤리 라운드 대비 -> 윤리경영 실천, 건강/환경 친화제품 지속 개발
3. 해외유통망 및 공급망 효율적인 관리를 통해 제품의 리드타임 감소 및 원가절감노력 필요

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