인터넷과 입소문마케팅의 상호관계 / 입소문마케팅성공사례 / 입소문마케팅이론

소개

현대시대의 입소문마케팅에 분석하였습니다~입소문마케팅이 왜 생겼는가???즉 입소문마케팅이 퍼진 배경과 간단한 정의와 예를 들었습니다^^
또한 네트워, 인터넷(블로그, 게시판, 홈피등)과 입소문마케팅의 상호관계에 대해 분석하였고여~ 입소문으로 마케팅성공사례를 작성하였습니다~많은 양은 아니지만 깔끔하게 정리되어서 도움이 되실것 같습니다~~

목차

1. 개요
(1) 정의
(2) 등장배경
(3) 목표
(4) 전략이론과 메커니즘
- 성공을 위한 6단계 전략
(5) 효과

2. 네트워크과 입소문 상호관계
- 인터넷, 블로그, 댓글

3. 성공사례
- 싸이월드, 촛불시위, 연예인, 미샤

4. 결론 / 생각

본문내용

1. 개요
▶ 미국의 입소문 마케팅 컨설팅 회사인 마켓 내비게이션(Market
Navigation)의 CEO인 조지 실버만(George Silverman)의 정의에 따
르면, 입소문 마케팅이란 제품 또는 서비스에 대하여 소비자간의
커뮤니케이션을 극대화 하여 고객의 구매 의사 결정을 가속화 하는
것을 말한다.

(1) 입소문이란?
a. 현대인들은 술집이나 음식점을 찾을때 아무런 정보없이 유명한
술집을 찾아간다.왜?? 요즘 인터넷시대에 검색 한번 하면 블로
그나, 지역정보에 좋은음식점에 추천하고, 댓글을 달기 때문에
그정보 하나로 찾아가게 되는것이다. 또한 심형래감독 ‘디워’
가 사람들의 입소문의 의해서 대박을 터트리는 것이다.

b. 우리는 집, 회사 또는 전철 안, 술자리에서 ‘뭔가’를 ‘화
제’로 잡담을 한다. ‘뭔가’는 대개 자기 주변의 인간관계나
세상 돌아가는 이야기, 항간의 소문 등이다. 그리고 듣는 사람
이 좋은 이야기로 기억하면 입소문이 성립되고 대단치 않은 화
제라 기억에 남지 않으면 입소문은 성립되지 않는다. 그러므로
입소문은 ‘누구나’ 낼 수 있지만 입소문의 성공은 ‘화제’에
달려 있다. 화제가 되기 위해서는 어떻게 해야 할까? 당연히 사
람들의 입에 오르내릴 만큼 놀라워야 한다. 입장을 바꿔 생각해
보자. 평소에 어떤 가게나 상품을 화제로 삼았는지를… 입소문
이 나고 싶으면 ‘입소문을 내고 싶어질 만한 화제를 만들라’
그러나 화제만 있으면 뭐든지 잘 팔릴까? 반드시 그렇지는 않
다. 이제는 시장이 예전처럼 만만하지 않다. … 정보 수집에 뛰
어난 현대의 소비자는 화제에 관심을 쏟는 것도 빠르지만 싫증
을 내는 것 또한 빠르다. 소비자는 어지간한 일이 아니면 놀라
지도 않고 금방 잊어버린다.

참고자료

· 없음