[광고학원론]빙그레 바나나맛 우유 광고 커뮤니케이션 기획서

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [광고학원론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 광고기획안입니다. 본 PT에서는 지속적인 1위 브랜드이미지를 유지하기 위한 빙그레 ‘바나나맛 우유’의 새로운 크리에이티브 전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 상황 분석
(1) 시장분석
(2) 제품분석
(3) 광고분석
(3) 경쟁사분석
(4) 소비자분석

Ⅱ. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(3) 위헙(Threat)

Ⅲ. 크리에이티브 전략
(1) 광고목표/타깃
(2) 광고전략
(3) 광고컨셉 도출

Ⅳ. 매체계획
(1) 매체목표
(2) 매체분석
(3) 매체전략
(4) TV광고시안
(5) 인쇄광고
(6) 인터넷배너광고
(7) 온라인프로모션

Ⅴ. 기대 효과

본문내용

광고 목표·타깃

< 광고 목표 >

▶ 현재 광고 이미지는 유지하면서 좀 더 세분화한다. 또한 현 바나나우유 시장점유율을 90%로 끌어 올려 1위 브랜드의 이미지를 확실히 굳힌다.

< 광고 타깃(Target) >

▶ Main : 20대 젊은층

▶ Sub : 10대에서 50대 누구나

▶ 바나나맛 우유는 낡고, 아이들이나 마시는 우유로 인식하는 젊은층을 공략한다

- 현재 광고 이미지는 유지하되 좀 더 세분화하여 바나나맛 우유를 낡았다고 인식하고 있는 젊은층을 공략.

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고자료

· 없음