롯데월드 마케팅 믹스 분석 최종 보고서 자료(롯데월드 명소 마케팅 분석)

소개글

명소 마케팅 분석(롯데월드 어드벤쳐)의 최종 보고서 입니다.
작년에 에이쁠 받았던 자료 입니다.

목차

1. 롯데월드 어드벤처는? 4
2. 현재 시장 상황 4
2.1. 시장의 외형적 요인 4
2.2. 시장 구조 요인 4
2.3. 환경적요인 5
3. 과거와 현재의 경쟁 상황 5
3.1. 과거의 경쟁 상황 5
3.2. 현재의 경쟁 상황 5
4. 경쟁사 분석 5
4.1. 에버랜드 6
4.2. 서울 랜드 7
5. 자사분석 (SWOT) 8
5.1. Strength 8
5.2. Weaknesses 9
5.3. opportunity 9
5.4. Threat 10
6. 롯데월드의 제품분석 4P 10
6.1. Product 10
6.2. Price 10
6.3. Promotion 11
6.4. Place 13
7. 표적시장 14
7.1. Segment 14
7.2. Targeting 15
7.3. Positioning 17
8. 향후 2~3년 시장 상황 변화 예측 및 문제점과 해결안. 17
8.1. 향후 2~3년 간 시장 상황 변화 17
8.2. 문제점 및 대안 18

본문내용

1. 롯데월드 어드벤처는?
1989년 7월에 우리나라 테마파크의 이정표를 만들어준 롯데월드가 21세기 신 라이프스타일에 대비한 최첨단 서비스 산업을 선도하고 다기능 미래지향적 도시공간을 창출하며, 세계적인 관광명소로서 국가 이미지 고양과 외화획득을 도모한다는 목적 하에 “아름다운 미래, 풍요로운 생활”이라는 이념을 가지고 잠실에 개관.
롯데월드는 첫째 종합관광, 유통, 여가, 스포츠, 문화의 복합단지.
둘째 현대인의 다양한 욕구를 충족시켜주는 첨단 종합시설을 갖춘
세계적인 명소
셋째 생활환경을제공하는 도시속의 또 하나의 도시를 구현한다.
2. 현재 시장 상황
2.1. 시장의 외형적 요인
① 시장규모
세계50위권 내의 입장객 - 2억 5천만 명 규모 (전년 대비 2% 신장)
② 시장 성장률
- 2001년 레저 심리의 회복, 일부 파크의 신규 투자, 제휴, 확대.
- 2002년 월드컵개최로 인한 외국 관광객 증가.
- 주 5일 근무제 시행으로 레저 수요 증가.
중략..
1. 경쟁사 분석
1.1. 에버랜드
① 에버랜드란?
- 1976년 4월 ‘자연농원’으로 개장한 이후 1996년 3월25일 개장 20주년을 맞아 “에버랜드 Everland"라는 새로운 이미지를 개발.
- 에버(ever)는 영원과 활력, 랜드(land)는 자연과 포근함 으로 하여 재탄생.
②경쟁사의 목표
- 21세기 체재형 복잡 리조트 단지
- “에버랜드에서 날마다 휴일”이란 모토아래 전체 단지를 주제별로 구분.
각종 놀이시설과 바자지구, 다양한 축제가 펼쳐지는 단지를 페스티발 월드로 최 고수준의 물을 주제로 케리비안베이, 국내 최대 규모 모토파크인 에버랜드 스피 드웨이를 조성하여 종합리조트로 재탄생.
③경쟁사의 현재 전략 평가
- 새로운 인사제도를 도입
- 2002년에 PQC TF조직 : 새로운 서비스 품질로 효과를 극대화
- 2001년부터는 6시그마팀 : 전 조직 업무의 효율을 과학적, 시스템적으로 개선.
- 에버랜드 서비스헌장을 통한 직원들의 제고.

참고 자료

없음