[마케팅A+] 패션업계의 공동마케팅(Co-Marketing) 유형과 사례 및 장단점 비교와 향후 전략 제시

소개

[마케팅A+] 패션업계의 공동마케팅 유형과 사례 및 장단점 비교와 향후 전략 제시

목차

1. 공동 마케팅이란
2. 공동 마케팅의 유형
3. 패션 업계의 공동 마케팅
4. 공동 마케팅의 장 단점
5. 나아갈 방향

본문내용

장 단점
공동 마케팅이란
공동 마케팅의 유형
패션업계의 공동마케팅

Co - Marketing
두 개 이상의 기업들이 전략적 우위 확보 목적으로 마케팅 자원 및 프로그램을 상호 결합 하는 것
공동 마케팅이란
공동 마케팅의 유형
패션업계의 공동마케팅

마케팅
다수의 기업이 공동마케팅 목적으로 상표를 공동으로 사용하거나 소유하는 전략
자사 제품을 광고하면서 제휴회사 제품을 이용하거나 동시에 광고하는 전략
제휴기업간에 유통 경로 및 물류시설을 공유함으로써 손쉽게 시장에 접근하려는 전략
시장 확보 및 판매 관리를 보강하기 위해 공동판매조직을 결성하고 공동 판매 촉진을 수행하는 전략

하이브리드 마케팅 ( Hybrid Marketing )
공생 마케팅 ( Symbiotic Marketing )
Co -Branding
Ingredient Branding

스타 벅스
새로운 제품이 이미 구축된 이미지를 가지고 있는 두 개 이상의 회사 브랜드와 서로 합쳐져 출시되는 공동상표전략의 한 형태

FRAPPUCCINOOR
스타 벅스와 펩시 콜라는 제휴를 통해 병에 담긴 차가운 커피 음료를 개발함으로써 새로운 소비자 시장을 창출
공동 광고 전략
브랜드 제품을 구성하는 필수적인 요소나 재료에 대해 제휴회사 제품을 이용하거나 동시에 광고하는 전략

참고자료

· 없음