[경영] 베스킨라빈스 - 기업조사

소개

[경영] 베스킨라빈스 - 기업조사

목차

1.선정이유
2.기업소개
3.상황분석
1) 제품시장분석 (산업구조분석)
2) 기업 및 사업단위분석 (BCG, GE/McKinsey)
3) 환경분석 (SWOT)
4.선정기업의 segmentation, targeting, positioning
5.선정기업의 4P 분석
6.결론
7.프로젝트 수행에서 배운 것

본문내용

3.상황분석
1) 제품시장분석 , 기업 및 사업단위분석
(1) 시장 분석
- 고급아이스크림시장 규모: `03년 약1,500억 원
- 베스킨라빈스31 시장 규모 : `03년 1,000억 원, 04년 1,100억 원 예상
☞ 고급 아이스크림 시장에서의 M/S 약 65%
(아이스크림 케이크 분야에서는 70% 이상)
(2) 소비자 분석
1) 10~30대 남녀 (Main: 15~24세 여자)
2) 라이프스타일 및 구매패턴
- 10~20대는 또래집단, 유행에 민감, 30대는 가족, 일 중시
- 계획적인 소비보다 충동 구매가 많음
(3) 경쟁자 분석
- 롯데나뚜루, 하겐다즈, 떼르드글라스, 돌로미티, 코니아일랜드, 뉴질랜드 내추럴 등
- 03년 떼르드글라스, 코니아일랜드가 적은 물량이긴 하나 TV광고 집행. 특히 롯데 나뚜루는 03년 조한선, 04년 이나영이라는 빅모델을 활용하여 적극적인 광고 집행 중
- 하겐다즈는 고급스러운 아이스크림 요리, 음료를 즐길 수 있는 까페형매장 운영

3) 환경분석 (SWOT)
강점 Strength
CF 아역 모델,젊은 여성,남성이 공존하는 광고전략으로 어필
향료사용 않고 건강식품 이용다종류 제품 새로운 제품개발 노력최첨단 제조공장 보유각 제품의 특징 살린 독특한 브랜드화

참고자료

· 없음