광고로 알아본 소비자 행동 분석

소개글

광고로 알아본 소비자 행동 분석
- CYON, Anycall, SKY등 휴대폰 광고를 통한 소비자행동 분석

목차

□선정동기

□광고 분석
- CYON
- Anycall
- SKY

□결론

본문내용

선정동기

연말이나 연초에 받고 싶은 선물, 졸업과 입학 때 받고 싶은 선물하면 빠지지 않고 떠오르는 것이 있다. 바로 핸드폰이다.
요즘 핸드폰을 구입하는 세대들은 1년도 채 안돼서 핸드폰을 바꾸는 일이 허다하고
게다가 조금만 지나면 새로운 기능을 가지고 출시되는 핸드폰이 많아서 더 자주 바꾸게 만든다.
이처럼 수요가 많은 휴대폰 시장이 별들의 전쟁으로 뜨거운 가운데 각 브랜드 별로
자신만의 브랜드 이미지를 가진 광고를 집행하고 있어서 핸드폰 광고를 분석해 보고자 하였다. 특히 애니콜, 싸이언, SKY 이 3 제품은 현재 시장점유율을 가장 많이 차지하고 있는 제품들로써 소비자들이 이들의 광고를 보고 어떻게 행동하는지 어떤 동기를 가지고 구매행동에 까지 이르는지 알아보고자 하였다.
그럼 지금부터 이들의 광고가 어떻게 각각 소비자 행동에 영향을 미치는지에 대해 자세하게 분서해 보도록 하겠다.

CYON 블랙라벨 - 쵸콜릿 폰

<마케팅전략>

현재 집행되고 있는 싸이언 블랙라벨 초콜릿폰의 마케팅 전략을 살펴보겠습니다.
LG전자가 휴대폰 사업에서 고급 이미지 구축을 위해 다양한 마케팅을 전개하고 있다.
올해 중순, `싸이언 아이디어`라는 특화된 광고마케팅을 선보인 데 이어, 22일에는 기존
제품과 차별화되는 새로운 제품 라인업을 공개하며 브랜드 이미지 제고에 주력하고 있다.
한편, 중저가폰 이미지가 강했던 LG전자 휴대폰은 국내에서 `싸이언 아이디어`캠페인을
전개하며 고가폰 라인의 판매량이 급증하는 추세다.

참고 자료

없음