패션 소비트렌드의 분석과 마케팅에의 활용

소개

구체적인 소비 트렌드 분석과 여러 마케팅 방법과 사례를 정리한 소비자의 이해 과제물입니다. 자세한 정리내용은 목차를 참고해 주세요.
마케팅과 패션 관련 과제에 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 소비트렌드 분석
- 실버산업, 스마트의류, 로하스, 매스티지 붐, 디지로그, 올인원, 컨버전스
2. 마케팅 사례
- 실버마케팅, 체험마케팅, 문화마케팅, 디지로그마케팅, 프로슈머마케팅, 칼라마케팅, 공동구매마케팅
3. 소비 및 마케팅 트렌드의 패션마케팅 활용
- 시장 세분화, 표적시장의 라이프스타일, 표적시장의 패션마인드, 표적시장 선정이유, 브랜드 런칭 차별화 전략, 포지셔닝, 마케팅믹스
참고문헌

본문내용

체험마케팅

* 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는  마케팅
* 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스 기대
-> 제품생산 현장으로 고객을 초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것

(마케팅 사례)
* 고객이 직접 체감하도록 하는  ‘고객 체감 마케팅’
* 고객의 미세한 감성까지 배려해 개발한 LG전자만의 고유 기술을 소비자들에게 알기 쉽게 시연
* 아이리버존-> 레인콤의 MP3 플레이어인 아이리버를 체험할 수 있는 공간인 일명 을 마련
* 단순히 제품을 써보는 것을 넘어 만남의 장소나 문화공간 활용
* 후지필름은 카메라 사용자나 일반인들을 대상으로 사진교실

참고자료

· 삼성경제 연구소, 삼성디자인넷, LG경제연구소, 해럴드경제
· 다음까페: 마사모, 네이버:실버사랑, 블로그 ‘e-biz 마케팅전략’ 매일신문
· KOTRA, 한국마케팅연구원