컬쳐코드 - 무의식과 문화, 그리고 마케팅

소개글

클로테르 라파이유의 저서 컬쳐코드(Culture Code)에 대한 서평입니다. 비판적인 관점에서 글을 바라봤습니다.

목차

1. 들어가며
2. 이 책의 기본 구조와 코드 발견을 위한 다섯 가지 원칙
3. 동의 할 수 있는 주장과 동의할 수 없는 주장
(1) 미국은 청년기적 문화이다
(2) 미국인에게 삶은 활동이며 활동할 수 없는 상태는 살아있는 것이 아니다
(3) 미국인들에게 일은 자신의 정체성이며 돈은 자신의 능력을 증명하는 지표이다
(4) 아름다움에 대한 미국인의 코드는 아름다움과 도발 사이의 긴장이다.
(5) 미국인에게 가정은 지구상 어떤 문화보다도 강력한 의미이다.
(6) 미국문화에 대한 외부의 코드와 내부의 코드
4. 결론
- 코드가 기업 경영에 시사 하는 바는 무엇인가?

본문내용

1. 들어가며
무의식의 연구는 별로 새로울 게 없다. 한 세기 전 이미 프로이트는 무의식 속에서 인간의 성욕을 찾아냈고 이를 바탕으로 신경증의 원인을 자아에서 찾으려 하였다. 많은 연구자들은 무의식이 인간 행동에서 중요한 역할을 한다는 사실을 밝혀낸 바 있다. 광고에서는 이미 인간의 무의식을 이용해 사람들에게 각인시키는 기법들을 사용하기도 한다. 저자 클로테르 라파이유는 유명한 정신분석학자이자 문화인류학자이며 마케팅 구루라고 한다. 그는 프랑스에서 태어나 프랑스에서 박사학위를 마쳤으며 이후 세계 각지의 대학에서 많은 강의를 했으며 주로 미국 시장을 대상으로 소비자 행위분석을 했다. 그런데 저자는 왜 새로울 게 없는 무의식을 다뤘을까? 저자는 문화의 이해되지 않는 많은 측면들이 무의식과 관련되어 있으며 이를 코드라 하였는데, 코드가 효과적인 마케팅을 위한 열쇠라고 역설한다. 저자는 코드를 마케팅과 연결시켰으며 이와 관련된 많은 연구를 실행한 바 있다. 이 책에서 알 수 있듯이 많은 기업들은 마케팅에 코드를 적절히 활용하고 있으며 이는 많은 실제 사례에서 알 수 있다. 저자는 코드를 발견하기 위해서 다음과 같은 다섯 가지 원칙이 있어야 한다고 주장한다.

참고 자료

클로테르 라파이유 | 컬쳐코드