트롬 세탁기 마케팅 전략

*석*

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트롬 세탁기 마케팅 전략 ppt자료입니다

본문내용

브랜드전략
“트럼 = 드럼”

LG전자는 “ ‘트롬’이라는 이름은 ‘드럼’을 뜻하는 독일어

‘Trommel’에서 따왔다”

2. 세탁기 시장이 기존의 와류식 세탁기에서 드럼세탁기로의 교체를

‘트롬’이 주도. ‘트롬’이라는 브랜드 만으로 마케팅 활동을 벌이며

‘트럼 = 드럼’이라는 인식.

3. 과거 수입산이 전부였던 드럼세탁기 시장에 감성적인 광고를

TV를 중심으로 대대적인 실시 및 2000명의 고객평가단과 인터넷

(커뮤니티)을 통한 입소문 확산 등에 힘입어 승승장구.

마케팅전략

■타켓마케팅
트롬 세탁기 출시 전 설문조사(일반인 대상 인터넷 설문조사, LG전자 고객

대상 설문조사)를 통해 소비자들의 ‘드럼 세탁기’에 대한 인지도 및 소비자

요구(needs)를 분석하였고, 그 결과 20~30대 신세대 여성주부를 타켓고객
으로 선정하였다

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없음

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