경차 광고 커뮤니케이션기획

소개글

소비자가 항상 첫번째로 기억하는 경차,
확고부동한 1위의 경차로 남게 만드는 것
경쟁우위 요소를 개발하여 소비자의 인식속에제품에서의 차별적 우월성을 강화시키고
이미 확보된 1등 경차라는 이미지를 세계적인 경차의 이미지로 확장시켜 누구나 타고 싶어하는 대표경차(Leadership)로 만드는 것

목차

현재시장 현황
Category Pioneer
Top of Mind
성공 요인
주변요인으로 인한 변화 징후
Communication 과제
경쟁우위적 요인을 담을 수 있는 컨셉
소비자가 중요하게 생각하고 인정하는
강력한 강점
“ Style이 예쁜 차 ”의 개념 확장하기
스타일로 무엇을 말할 수 있습니까
새로운 Brand Concept
Communication Flow
소비자의 인식속에 대표경차로 포지셔닝
my Style car
대표이미지(Leadership)를 구축

본문내용

소비자가 항상 첫번째로 기억하는 경차,
확고부동한 1위의 경차로 남게 만드는 것
마케팅 불변의 법칙 첫번째
“선도자의 법칙 ”(The Law of Leadership)
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다
여떤 영역에서의 선도적 브랜드대부분은 고객의 기억속에 맨 처음자리잡은 브랜드

경쟁우위 요소를 개발하여 소비자의 인식속에 제품에서의 차별적 우월성을 강화시키고
이미 확보된 1등 경차라는 이미지를 세계적인 경차의 이미지로 확장시켜 누구나 타고 싶어하는 대표경차(Leadership)로 만드는 것

세계의 주요단체에서 최우수 디자인상 수상
이태리 세계 자동차 컨테스트에서 디자인관련하여최고의 경차로 선정
영국 자동차공업연구원에서 수여하는 오토 디자인상 수상

참고 자료

경영학 전문 서적