TV홈쇼핑산업의 성장과 발전방안

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서론
- TV 홈쇼핑 유통시장의 등장

Ⅱ. 본론
1. TV홈쇼핑이란?
1) 홈쇼핑의 정의
2) TV 홈쇼핑의 특성
3) TV홈쇼핑과 전통적 유점포 소매업과의 차이점
4) 소비자 측면에서의 TV홈쇼핑의 장단점
5) 시너지 효과 창출
2. TV홈쇼핑의 성장배경
1) 수요자 요인
2) 사회적 요인
3) 공급자 요인
3. TV홈쇼핑 시장의 현황
1) TV홈쇼핑의 시초
2) 국내 TV홈쇼핑의 시작
3) 국내 TV 홈쇼핑 사업의 시장점유율
4) 국내 TV 홈쇼핑 사업의 매출구성
5) TV 홈쇼핑 시장의 성공요인
4. 국내 TV 홈쇼핑 업체의 관계마케팅 전략
1) 소비자 대상 관계마케팅 전략
2) 공급업체 대상 관계마케팅 전략
5. TV홈쇼핑 시장의 성장위협요인
1) 가시청 가구수 포화로 인한 TV홈쇼핑의 외형성장 기반약화
2) 신규3사의 시장잠식 가속화로 인한 선발사의 시장점유율 하락
3) 홈쇼핑채널 편성권 규제 가능성에 따른 영향
4) SO(System Operator)송출 수수료 부담 증가
6. TV 홈쇼핑 시장의 문제점
7. TV 홈쇼핑 시장의 전망
1) 수익성 개선을 성장 기반 마련
2) 도소매 및 홈쇼핑 판매지수의 증가
3) 중국시장으로의 홈쇼핑 진출
8. TV 홈쇼핑 시장의 앞으로의 발전방안

Ⅲ. 결론

본문내용

사회의 변화와 빠르게 변화를 중시하는 사회 풍토사상 속에 소비자의 소매 방법의 변화 및 유통구조의 변화를 한국 사회는 현재 경험하고 있다. 우리나라의 경우도 소매방법이 과거와는 달리 많이 바뀌고 진보해 나가고 있다. 예전에는 직접 백화점이나 시장을 돌아다니면서 상품을 구입하였던 것이 현재에는 집안이나 직장 내에서 TV나 인터넷, 카탈로그 등을 통해 상품을 선택하고 구매하는 소비자가 많아졌다. 점포를 직접방문하지 않고 주문을 통해 집에서 구매한 상품이나 서비스를 제공받도록 하는 무 점포 소매업이 최근의 유통산업 발전의 핵심으로 떠오르고 있는 것이다.
무 점포 소매상(non-store retailing)이란 점포 없이 소매하는 것을 말하며, 방문판매, 다이렉트 마케팅, 자동판매기가 있다. 이러한 무점포 소매상의 가장 큰 장점으로는 점포 임대료를 절약 할 수 있으며 점포에 대한 비용 절감에도 큰 이점을 주고 있다. 점포를 소유 하면서 지니는 이점도 크겠지만 점포가 없으므로써 갖을 수 있는 비용절감의 효과는 요즘 세상에서 큰 장점으로 작용 하고 있는 것이다. 특히 직접 마케팅(direct marketing)이란 광고나 다른 매체를 사용하여 장소에 대해 구애받지 않고 소비자들에게 구매의사를 이끌어내는 것을 목적으로 하는 마케팅이다. 국내의 직접 마케팅(direct marketing)시장은 CATV, 카탈로그(catalog), 인터넷(internet)이라는 매체를 통해 빠른 속도로 발전하고 있다. 이중 CATV 매체를 통한 홈쇼핑 시장의 규모가 급성장하고 있다.
CATV 홈쇼핑이란 이러한 케이블TV 영상매체를 이용하여 상품에 대한 정보를 시청자에게 제공하고 이를 통해 상품을 판매하는 새로운 형태의

참고 자료

없음