노인과 광고

소개글

광고속에서 나타나는 노인의 이미지

목차

1.고령화 추이
2.실버세대 라이프스타일의 변화
3.실버산업의 규모
4.노인과 광고
5.노인의 등장빈도와 성별차이
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본문내용

새롭게 등장하고 있는 노인계층은 경제적인 측면에서나 시간적인 측면에서 여유를 갖고 인생을 즐기려는 부유층으로 나타나고 있습니다.
지금까지 실버세대가 빈곤하다거나 종속적이고 병약하며 보수적이엇다면 미래의 실버세대는 부유하고 독립적이며 건강하고 높은 소비력을 가지고 있을것으로 생각됩니다.
실버산업의 규모
17조원
41조원
2000년
2010년
출처 :1) http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1052&PCode=0007&DataID=*************00187
2)TV광고에 등장하는 노인의표상에 관한 연구:한국과 미국의 비교 문화적 분석. 이병관,김봉철,유의동
2) 아직 노인들이 마케팅이나 광고 담당자들을
만족시킬만한 구매능력을 갖추고 있진 않지만
향후 몇 년이 지나면 노인 소비자 시장은
높은 구매력을 지닌 매우 매력 있는 시장으로
확장될 것으로 기대됨
1)
그에맞춰 발전하는 실버산업의 규모도 커지고 있는데요
지난 2000년에 17조원정도였던 실버산업의 규모가 미래 2010년에는 41조원까지 커질것으로 전망됩니다.
아직 노인들이 마케팅이나 광고 담당자들을 만족시킬만한 구매능력을 갖추고 잇진 않지만 향후 몇 년이 지나면 노인 소비자 시장은
높은 구매력을 지닌 매우 매력있는 시장으로 확장될것 으로 기대됩니다.
매스미디어 중에서도 특정한 위치를 갖는 정보전달수단
상품이나 서비스의 판매기능 뿐 아니라
사회 및 개인적 가치를 변화시키는 기능까지 담당
광고에서 나타내는 노인의 이미지는 그 이미지가
부정적일 때 노인 및 일반인에게 노인에 대한 이미지를
매우 수동적이거나 부정적으로 인식되어
왜곡된 노인 이미지가 강화될 수도 있음
1)
2)
출처 : 1),2) 새로운 노인이미지 정립을 위한 노인광고:신문매체를 중심으로. 김미혜,원영희
노인과 광고
현대사회에서 광고란 매스미디어 중에서도 특정한 위치를 갖는
정보전달수단으로 광고는 상품이나 서비스의 판매 기능 뿐 아니라
사회 및 개인적 가치를 변화시키는 기능까지 담당하고 있습니다.
하지만 지금의 광고에서 나타내는 노인의 이미지는 그 이미지가 부정적일때 노인및 일반인에게 노인및 노년에 대한 이미지를
매우 수동적이거나 부정적으로 인식되어 왜곡된 노인 이미지가 강화될 수 있습니다.
그래서.먼저 노인과 광고에 대한 연구에 대해서 알아보겠습니다.

1) 전체 1,436개의 표본 중
115개의 광고에 노인이 등장
전체광고의 8% 이며 ,2002년도 전체 인구 중
노인 비율이 12%인 것에
비하면 광고에서 노인의 등장빈도가
실제비율보다 적음
노인의 등장 빈도와 성별차이
2)
출처 : 1),2) TV광고에 등장하는 노인의 표상에 관한 연구: 한국과 미국의 비교 문화적 분석, 이병간,김봉철,유의동
먼저 노인의 등장 빈도와 성별차이에 대해서 알아보면,
2002년 특정 2주동안 진행된 1436개의 광고중에 115개의 광고에 노인이 등장했는데요
이것을 비율로 따져보면 전체광고의 8프로입니다. 그당시 노인 비율이 12퍼센트였던것에 비하면 광고에서

참고 자료

- http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1510&PCode=0007&DataID=200611201652000187
-광고의 노인묘사에 관한 노인 수용자의 태도연구, 김상훈 최환진
- 福井弘技 1994
-TV광고에 등장하는 노인의표상에 관한 연구:한국과 미국의 비교 문화적 분석. 이병관,김봉철,유의동
-새로운 노인이미지 정립을 위한 노인광고:신문매체를 중심으로. 김미혜,원영희

-TV광고에 나타난 노년층의 역할과 이미지, 김미애 리대룡
-www.TVCF.co.kr