소비자행동 관점에서 본 애니콜의 마케팅 전략

소개글

애니콜의 마케팅전략을 구매의사결정과정 및 소비자행동에 영향을 미치는 요인들을
중심으로 분석한 보고서입니다. A+ 받았어요!!

목차

Ⅰ. 서론

1. 애니콜 선정동기
2. 핸드폰 시장의 동향에 따른 애니콜 마케팅전략의 특징

Ⅱ. 본론
1. 구매의사결정에서 본 애니콜
2. 소비자에게 영향을 주는 애니콜의 요인들

Ⅲ. 결론
1. 애니콜 마케팅전략의 특징 및 평가

본문내용

1. 애니콜 선정동기

2005년도 이효리와 에릭이 매력적인 춤으로 젊은 소비자들의 감성을 자극했던 ‘애니모션’이 크게 선풍을 일으키고, 그 뒤로 ‘애니클럽’, ‘애니스타’ 그리고 올해에는 ‘애니밴드’가 등장하여 큰 인기를 몰고 있다. 2005년 처음 등장했던 애니모션은 공개되고 20일쯤이 지났을 때는 각 이동통신사업체 들의 홈페이지나 각종 벨소리 다운로드 사이트에서 1위를 차지했다. 이런 열풍이 올해 2007년에도 이어져 애니밴드로 등장했다. 애니밴드는 공개 11일 만에 조회수 500만회를 돌파하고 현제 소리바다, 벅스뮤직 등의 사이트에서 1위를 차지하고 있다. 이런 애니밴드는 음반판매를 목적으로 한다기 보다는 애니콜 핸드폰의 제품을 위한 마케팅 전략으로 볼 수 있는데, 온라인 컨텐츠를 제공함으로써 온라인 시장을 공략하려는 애니콜의 엔터테인먼트 마케팅인 것이다. 이는 애니밴드를 구성하고 있는 시아준수, 타블로, 보아, 진보라 등이 각각 다른 팬층을 확보하고 있어서 그 영향력이 대단하기 때문에 가능한 것이다. 이런 영향력은 외국에도 전해져 유튜브라는 UCC 사이트에 패러디 영상이 올라 화제가 되기도 하였다고 한다. 또 11월 27일에 있었던 애니밴드의 콘서트는 각종 포털 사이트의 검색순위 1위를 차지하며 표 구하기가 하늘의 별따기였다고 한다. 그래서 이번 소비자행동에 관련된 보고서는 매번 독특한 마케팅으로 고객들의 시선을 사로잡는 애니콜의 마케팅 전략을 분석해보려고 한다.

2. 핸드폰 시장의 동향에 따른 애니콜 마케팅전략의 특징

요즘 핸드폰 시장을 살펴보면 새로운 기종이 핸드폰들이 굉장히 짧은 주기로 나오는 것을 볼 수 있다. 이런 영향으로 핸드폰 사용주기 또한 짧아져 핸드폰을 오래 쓰지 않고 금방 금방 바꾸는 소비자들이 늘어났다. 이는 전국적으로 핸드폰 대리점의 수가 급속히 증가한 것과도 관련이 있는 현상이다. 아래에 나와 있는 그래프를 보면 핸드폰을 1년 미만으로 사용하는 소비자층이 전체의 26.9%, 1년에서 2년 미만 36.7%로 전체의 반이상이 2년도 채 안되어 핸드폰을 교체하는 것으로 나타났다. 특히 10대에서 20대 중반 까지의 소비자층은 핸드폰 교체시기가 다른 연령대에 비해 짧은 것으로 나타난다.

참고 자료

없음