소비자행동측면분석, 전문적분석,A+최신광고분석,TV광고10개 지면광고10개 비교분석,홍익대,소비자행동

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소비자행동측면분석, 전문적분석,A+최신광고분석,TV광고10개 지면광고10개 비교분석,홍익대,소비자행동시간의 리포트로 A+ 발표물 30페이지.
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광고비교분석
이건 그중 인쇄광고만 입니다.
용량이 너무 커서 TV광고와 지면광고를 나눴습니다 필요하신분은 제걸로 들어오셔서 티비광고도 받으세요

목차

2. 인쇄광고 : 헤럴드경제 광고대상 수상작
1) 웰빙부문: 웅진 [코웨이정수기]
▸ 경쟁 브랜드: 교원 [웰스정수기]
▸▸ 비교분석 :[코웨이정수기] vs [웰스정수기]
2) 주류부문 : 진로 [참이슬fresh]
▸ 경쟁 브랜드 : 두산 [처음처럼]
▸▸ 비교분석 : [참이슬fresh] vs [처음처럼]
3) 자동차부문 : 르노삼성 [SM5]
▸ 경쟁 브랜드 : 현대 [쏘나타]
▸▸ 비교분석 : [SM5] vs [쏘나타]
4) 정유부문 : [S-oil]
▸ 경쟁브랜드 : [SK 에너지]
▸▸ 비교분석 : [S-oil] vs [SK에너지]
5) 기업PR부문 : [금호아시아나]
▸ 경쟁브랜드 : [LG]
▸▸ 비교분석 : [금호아시아나] vs [LG]

본문내용

인쇄광고 : 헤럴드경제 광고대상 수상작
1) 웰빙부문: 웅진 [코웨이정수기]
웅진코웨이는 정수기 시장점유율 1위 업체로 시장 선도 기업이다. 따라서 다른 기업 광고에서 정수기의 기능적인 면(물맛, 필터기능 등)을 강조할 때, 웅진 코웨이 광고에서는 차별적으로 “디자인으로 기술을 말하다”라는 카피에서와 같이 ‘디자인’이라는 속성에 초점을 맞춰 광고를 함으로써 일반화를 감소시키려는 노력을 하였다(일반화 감소).
“디자인으로 기술을 말하다”라는 카피를 통해 정수기의 디자인을 부각속성으로 고려하도록 하여 웅진코웨이 정수기에 대한 호의적 태도를 유발하고(다속성 태도 모델의 전략적 시사점- 부각속성의 추가), 이를 강조함으로써 고객이 다른 제품 과 비교 평가 시에 의사결정을 신속하게 할 수 있도록 한다(평가기준제시).
또한 유명배우인 송혜교를 모델로 사용하여 소비자가 웅진코웨이 정수기에 대해 호의적인 태도를 가지도록 유도하였으며(균형이론, 일치성이론에 의한 태도 형 성, 정보원천의 매력도), 일반적인 지면광고나 경쟁 브랜드 광고와도 차별적인 주의를 유발할 수 있다(두드러진 자극-유명인 모델).
그리고 광고하단에 웅진 코웨이의 수상내역을 표시했는데 이는 소비자들로 하여금 많은 상을 받았으니 웅진 코웨이 정수기가 실제로도 좋을 것이라는 기대를 갖게 한다(지각적 해석-지각적 추론화).
광고의 배경색이 정수기의 디자인 색과 비슷하고, 파란색으로 정수기의 시원함, 깨끗함 등을 색으로 강조하여 소비자의 주의를 끌 수 있도록 한다.(두드러진 자극-컬러). 그리고 상표명인 웅진코웨이를 오른쪽 면에 격리 시키고 광고카피를 광고 중앙에 위치시켜 주의를 유발한다(격리).
경쟁 브랜드: 교원 [웰스정수기]
웅진코웨이와는 달리 웰스정수기는 미네랄이라는 제품의 중요속성을 평가기준 으로 제시 하였다(평가기준제시). 교원 웰스정수기는 정수기 시장 후발 기업으로 소비자들로 하여금 정수기에 대해 많은 탐색과 학습을 하도록 조장하여야 한다. 광

참고 자료

없음