[서비스마케팅] 블루클럽

소개글

남성전용 미용실 블루클럽에 관한 보고서자료입니다.

목차

♣ 서론 ♣

1. 블루클럽 소개
2. 시장분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 마케팅 믹스(4P)전략
7. 문제점 및 대안

♣ 결론 ♣

본문내용

♣ 서 론 ♣
요즈음에는 남성 전용 화장품부터 남성 전문 성형외과, 남성 헤어 컷트 전문점에 이르기까지 여성들을 주 고객으로 하는 시장에서 남성들을 위한 시장으로의 개척이 활발해지고 있다. 대표적인 예로 미용시장에 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 블루클럽을 들 수 있다. 남성 헤어 컷트 시장은 남성들, 특히 젊은 남성들이 이발소에 대해 거부감을 느끼고, 일반 미용실을 여성들의 공간으로 인식하며 이발에 드는 높은 비용 때문에 불만을 가지고 있는 점을 해소할 수 있는 매력적인 시장이다.
누구나 한 번쯤은 길을 가다 블루클럽의 간판을 본 적이 있을 것이다. 길에서 볼 수 있는 블루클럽의 간판은 파란 바탕에 하얀 요트가 그려져 시선을 끌기에 충분할 뿐 아니라 남성들을 위한 미용실이라는 이미지를 명확하게 전달하고 있다.
5. STP전략
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
- 유사한 구매행동(마케팅전략에 대한 반응)을 나타낼 것으로 생각되는 소비자들을 요구와 특성상의 유사성을 기준으로 집단화하는 과정으로 제한된 자원활용의 유효성과 효율성을 높여주는 것으로서 시장세분화 전략의 유형에는 차별화, 집중화, 개인화가 있다.
6.마케팅 믹스(4P)전략
※마케팅 믹스(4P)전략이란 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)전략으로 구성되어있는 종합적인 마케팅 전략으로 기업이 추구하는 최종적인 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅 믹스의 목적이다. 그럼 이제부터 4P분석을 통하여 블루클럽의 제품은 무엇이고 어떤 가격 정책을 사용하고 있으며 유통망과 어떤 홍보 촉진 전략을 사용하는지에 대하여 분석해보도록 하겠다.

참고 자료

☞ 나지훈 저, 『블루클럽의 마케팅 전략』, emars 펴냄, 2005, 3, 31
☞ 정해진 저. 『성공신화의 열쇠, 달나라에는 없다(블루클럽 CEO 정해진의 체험적 성공 창업 경영론)』, 대원씨아이, 2004, 3, 20
☞ 전창협, 이형석, 최상현, 권남근, 박영훈 저, 『대박은 어떻게 만들어지는가』, 위즈덤하우스, 2004, 8, 10
☞ 박정일 저, 『한국 부자들이 철저히 지키는 8가지 원칙』, 거름, 2004, 7, 10
☞ 이인호 저, 『창업자금 3000만원으로 한달에 300만원 벌기』, 더난출판, 2001, 3, 1
☞ 이지성 저, 『18시간 몰입의 법칙』,맑은소리, 2004, 10, 29
☞ 탁정언 저, 『도대체 컨셉이 뭐야?』 원앤원북스, 2005, 1, 5
☞ 이형석 저, 『대한민국에는 성공할 자유가 있다』 미디어24, 2002, 10, 21
☞ 백필규 저, 『종자돈 없이 그들은 어떻게 부자가 됐을까』, 아르고스, 2005, 1, 3
☞<블루클럽> http://www.blueclub.co.kr/
☞<한국갤럽> http://www.gallup.co.kr/