SPSS분석을 통한 EXR브랜드 마케팅전략

소개

SPSS분석을 통한 EXR브랜드의 마케팅전략보고서 입니다.

SPSS 아웃풋과 함께 결과해석도 같이 올려놓았구요.
현재 EXR의 위기요인을 파악하고 재도약하기 위한 마케팅전략을
창의적으로 기획한 프리젠테이션입니다.

목차

I. 조사배경『현재 EXR의 문제점 (As-Is)』
-EXR의 급성장
-캐포츠룩이란?
-EXR의 위기
II. 조사일정
III. 개선 방향 및 전략 (To-be Strategy)
- 디자인 재구축
- 브랜드이미지 재고
- 시장 세분화
Ⅳ. 결론

본문내용

★ POINT
EXR의 급성장
★ POINT
* EXR의 놀라운 성장
2002년 탄생 해 매출액 125억
2003년 800억
2004년 1350억
☞ 3년새 1100%의 성장
‘설마가 시장을 잡은 것!”
조 사 배 경
★ POINT
1.캐포츠룩(Casual-Sports Look)
캐주얼과 스포츠를 합한 말로 스포츠의 활동성과 기능성, 캐주얼의 편안함과
자유로움을 추구하는 패션
2. 캐포츠 룩이 나오게 된 배경
- 2002년 월드컵을 전후해 인라인 스케이트나 스노보드, 피트니스 등의
운동을 즐기는 사람들의 폭발적인 증가
- 주5일제의 시행으로 인한 레저문화산업의 성장
캐포츠룩
조 사 배 경
문제선정이유
★ POINT
스포츠 의류시장의 현황
나이키 > 아디다스 > 푸마 > EXR
가장 변화의 폭이 큰 EXR
조 사 배 경
★ POINT
하반기 캐주얼 시장 ‘캐포츠’ 막 내리나? 패션마케팅뉴스
캐포츠 트렌드를 선봉했던 「EXR」, 스포츠 캐주얼을 스트리트 감성으로 재해석했던 「카파」, Young 소비층을 중심으로 인기몰이에 성공했던 「엔진」 등 ‘캐포츠형’ 브랜드들의 성장 둔화가 서서히 감지되고 있고, 본격적인 간절기 제품 출고가 시작된 8월부터 현재까지는 이렇다할 매출 증가를 보여주지 못하고 있는 상황이다
EXR의 하락(캐포츠룩 전반적 경향)
현재EXR의 문제점(As Is)
<사전조사>
외부자료: 신문기사 및 보도자료
FGI: EXR이 실행하는 FGI 참가
<본조사>
자료수집방법: 설문지
조사지역: 성균관대학교
비용
1차조사 :복사+필기구(36,000원)
2차조사: 복사(12,000원)
표본크기: 118명
대상: 20대 남녀
<조사계획 수립>
주제선정……10.26
역할분담……10.28
<자료수집>
자료수집 및 분석 …10.28~11.5
<설문지 작성>
설문지 항목 작성…11.5~11.7
설문지 작성…11.7~11.11
<실사>
실사…11.11~11.16
<분석>
설문지 분석…11.17~11.30
<2차실사>
실사…11.21~11.23
<분석>
설문지 분석…11.17~11.30
<프레젠테이션>
조사일정
조사일정 및 방법
제 목!!
SPSS 분석을 통한 가설검증
★ POINT
<소비자 선호브랜드 조사>
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참고자료

· EXR홈페이지