바디카피

소개글

광고와 언어 중에 바디카피에 대한 내용입니다.

목차

1. 바디카피의 예

2. 바디카피 정의, 기능, 역할

3. 제품의 특성에 따른 바디카피의 내용

4. 카피내용 : 제품호소, 감성(캠페인)

5. 현대 바디카피의 변화양상

본문내용

본 리포트에서는 본문카피에 대한 전반적인 흐름과 특징을 살펴보고자 한다.
1.바디카피의 예
1장에서는 바디카피에 대한 잘못된 예를 고쳐보고, 또 다른 한편으로는 좋은 바디카피는 어떠한 특징을 가지고 있으며 그에 해당하는 예는 어떠한 것이 있는지 살펴보고자 한다.
좋은 바디카피란 광고하고자 하는 대상에 대한 정확하고 확실한 인지를 줄 수 있는 카피라고 정의할 수 있는데, 좋은카피라는 개념을 AIDMA의 원칙을 지키고 있는 것으로 여기에서는 이야기하고자 한다.
효과적인 바디카피는 구성원칙, 즉 AIDMA (Attention - Interest - Desire - Memory - Action)법칙은 ① 통일성 ②흥미성 ③단순성 ④ 강조성 ⑤ 설득성 등이다. 각 특징을 정의하고 그에 해당하는 예를 보고자 한다.
1 )AIDMA 법칙 의 정의와 예
(1) 통일성(Attention)
컨셉트의 일관성이 필요하다. 하나된 목소리로 카피가 짜여져야 한다. 자칫 헤드라인과 바디카피가 다른 이야기를 하지 않도록 통일성에 유의하면서 카피를 구성해야 한다.
<sbs 연중 캠페인,삼성생명>
①카피내용
자막: 박춘화 봄에 꽃이 피다
na:박춘화
열 살 당뇨 진단으로 봄을 빼앗겼습니다.
사랑했습니다.
그 사람의 이름은(백현국이예요)
그의 청혼에 기뻐할 수 없었습니다.
그가 신장과 췌장을 주었습니다.
(미쳤어...)
이제 그녀가 아프면, 그도 아프고
그녀가 웃으면 그도 웃을 것입니다.
아직 청혼은 유효하고, 그녀에게 봄이 왔습니다.
함께가요 행복코리아. 늘 당신과 함께 하는 파트너

②설명
삼성생명이 sbs와 함께하는 캠페인 성 기업광고이다. ‘함께가요, 행복코리아’라는 캠페인 슬로건과 늘 당신과 함께 하는 파트너’라는 기업의 카피를 부각 시켜주었다. 이 광고를 통해 삼성생명은 생명을 소중히 여기는 업의 본질적 이미지를 전달함과 동시에 기업 슬로건 a partner for life의 의미를 좀 더 명확하고 이해하기 쉽게 전달하고 있다.

참고 자료

없음