14인 마케팅 고수들의 잘난척하는 이야기

소개글

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목차

1. 조서환 경영학 박사, KTF 전무 2
2. 이장우 이메이션 아시아 총괄 부회장 4
3. 민태웅 미도 대표 5
4. 배상조 (주)삼성테스코 이사 6
5. 유창조 동국대학교 경영학과 교수 7
6. 이기왕(주)넥서스투자 사장 9
7. 엄서영(주)미디오코프 캐릭터사업부 이사 11
8. 허은아(주)에라고 대표이사 12
9. 권기택 고려대학교 경영학과 교수 15
10. 김희광(주)칼렙마케팅 대표이사 16
11. 임봉순 우일정보기술(주)대표이사 17
12. 정균화 영애드컴 회장 18
13. 홍성국 에버그린MST(주)대표이사 20
14. 박흥수 연세대학교 경영과 교수 23
15. 맺음말 24
16. 마케팅 본부의 신입사원 입사후 마케팅 역할과 책임 24
17. IMC Integrated Markeing Communication 25

본문내용

1. 1. 1. 홍성국 에버그린MST(주)대표이사=브랜드 소유에 대한 탐구
1.1. 브랜드를 개발하다
1.1.1. 에버그린MST(주)는 시계사업에서 독자적인 브랜드인 국내 골프 토탈 브랜드인 벨카리노개발하여 브랜드 자산을 효과적으로 구축
1.1.2. 벨카리노=이태리어로 “최고의”,“귀중함”
1.2. 고객에게 가치를 판다.
1.2.1. 회사의 4가지 경영 철학인 퀄리티, 서비스, 스피드, 심플리시티에 근거한다.
1.2.2. 고객과의 일대일 만남 다향한 의견 수렴및 다양한 채널의 욕구파확, 판매리서치, 해외 모니터링, 디자인 형가단 활동을 통해 고객과 시장의 변화를 신속히 제품과 서비스의 디자인에 반영한다.
1.2.3. 고객에게 높은 가치를 제공하는 제품과 서비스만이 고객에게 사랑받고 롱런할 수 있음
1.3. 고객과 함께 체험한다.
1.3.1. 꿈나무 육성을 위한 스폰서쉽 활동으로 기업이미지를 제고, 국내외 골프대회와 프로 골프들과의 스폰서쉽을 통해 다양한 아이디어 채널을 구축
1.3.2. 청소년 관련 단체와 국제적 교류를 통한 골프 선진국으로의 진출장과 활성화및 한국 골프발전에 이바지함을 공동 목적
1.4. 창의적인 아이디어로 남다른 회사를 꿈구다.
1.4.1. 건강한 육체와 건강한 정신으로 차별화된 독특한 발상을 유도
1.4.2. 고유 브랜드 필요성의 인식이 “나”가 주체가 되어 “나”의 가치를 높이기 위한 순수한 동기가 “나”의 이미지가 인정되고, “나”가 협동하여 “우리” 브랜드의 미래성을 위해 창의적인 비즈니스를 기반으로 하는 마케팅을 기본 전략으로 한다.
1.5. 마케팅 성공 법칙의 중심, 브랜드
1.5.1. RISE&TROUT는 각 제품범주에서 1,2위의 브랜드만이 살아남을 것이라는 설득적인 주장을 하면서 글로벌 경쟁에서 브랜드파워의 중요서을 재차 강조했다.
1.5.2. 결국 기업의 경쟁환경은 파워 프랜드들 간의 전쟁이며 강력한 브랜드 구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다. 따라서 브랜드 개발 뿐 아니라 체계적인 브랜드 관리가 필요하다.
1.6. 이제는 디자인이다
1.6.1. 제품 기술의 차이가 그렇게 크지 않으면 디자인과 감성에 초점을 둔 공격적인 마케팅 활동이 성공의 열쇠가 될 것이다.
1.6.2. 예:LG전자의 초코릿폰, 대우일렉트로닉스 “아르페지오”디자인 양문형 냉장고 클라세, LG전자의 아트디오스등
1.7. 제품이 아닌 체험을 파는 세상
1.7.1. 체험마케팅=제품보다 멋진 체험을 팔아라
1.7.2. 예:스탁벅스, 네이버지식인, KTF(HAVE A GOOD TIME), 삼성의 (HUMAN DIGITAL),

참고 자료

14인 마케팅 고수들의 잘난척하는 이야기