국내기업의 그린마케팅(환경지향마케팅)사례분석

소개글

국내기업 그린마케팅 분석

목차

◆ 국내 기업의 환경지향마케팅 사례 분석
■ 사례 1. 칠성사이다 광고캠페인
■ 사례 2. 태평양 이니스프리
■ 사례 3. 대한항공 & 아시아나항공

본문내용

■◆ 국내 기업의 환경지향마케팅 사례 분석
최근 많은 기업들이 사회지향적 마케팅의 일환으로 그린마케팅활동이 활발하다. 그린마케팅은 기업의 마케팅활동이 환경보호, 자원의 보존 등 환경을 고려하여 수행되어 사회전체의 이익을 증진시키는 데 공헌해야 한다는 관리철학으로 1980년대부터 국내외에서 본격적으로 시작되었다. 다음은 국내 기업의 그린마케팅 사례이다.

■ 사례 1. 칠성사이다 광고캠페인

칠성사이다는 2004년부터 맑고 깨끗한 맛이라는 핵심 이미지를 지속적으로 강화시키기 위해 환경캠페인의 연장선에서 광고캠페인을 기획했다. 특히 2006년부터 시작된 독도를 배경으로 한 광고시리즈는 ‘맑고 깨끗한’ 칠성사이다가 우리나라에서 가장 ‘맑고 깨끗한’ 독도 처럼 깨끗하다는 제품 특성을 극대화시켰다.
[괭이갈매기편]광고에서는 독도의 바위섬을 비주얼 배경으로 ‘천연기념물 336호, 대한민국 독도’라는 자막이 보여지며 광고가 시작하여 “놀아터가 없어도 난 행복합니다. 이 맑은 섬 전체가 내집이니까요. 저는 독도의 괭이갈매기입니다.”라는 메시지를 전달한다. [방가지똥편]광고에서는 독도의 푸르른 바다와 바위섬을 배경으로 꽃씨가 여러 개 퍼지듯 날리며 광고가 시작하여 “맑고 깨끗한 곳을 찾아 뿌리를 내렸습니다. 바람이 세서 키 큰 친구들은 살지 못해요.저는 독도의 방가지똥입니다.”라는 메시지가 나온다.

참고 자료

없음