국제경영론 - 태평양 화장품 세계시장 성공기

소개글

아모레퍼시픽의 세계시장 성공기에 대한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 태평양 선정동기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3

Ⅱ. 기업소개 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3
1. 태평양 소개
2. AMOREPACIFIC
3. 태평양 연혁
4. 태평양 상품소개

Ⅲ. 국내 화장품시장의 현황과 전망 · · · · · · · · · · · · · · · · 8
1. 국내 화장품시장의 역사
2. 국내 화장품시장의 현황
1) 수입 브랜드 화장품과의 경쟁
2) ‘저가화장품’의 상승세
3) ‘한방 화장품’의 선전
3. 국내 화장품시장에서의 태평양
4. 국내 화장품 업체의 해외진출
5. 국내 화장품시장의 전망

Ⅳ. 태평양의 해외 시장 진출 성공과정 · · · · · · · ·· · · · · · · · · · 12
1. 프랑스로의 진출 롤리타 렘피카
1) 태평양의 프랑스 진출 배경
2) 프랑스 시장 진출 과정
(1) SOON(1988~1992)의 프랑스 런칭
(2) LIRIKOS(1992~현재) 판매
(3) 실패요인 분석
(4) 향수시장으로의 전략 변경
(5) Lolita Lempicka 의 탄생
3) Lolita Lempicka의 성공 전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) ‘시세이도’ 벤치마킹의 성공
(3) 니치마켓(niche market) 집중의 성공
(4) MAKE-UP 전략
(5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션
(6) Lolita Lempicka 의 4P전략
(7) Lolita Lempicka 의 성과
4) ‘Lolita Lempicka’ 성공이 주는 시사점 성공요인

Ⅴ. 태평양의 중국, 미국진출 · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · · · 19
1. 태평양의 중국 진출 라네즈
1) 중국 진출 배경
2) ‘라네즈’의 성공 전략
2. 태평양의 미국 진출 전략
1) 미국 진출 배경
2) ‘뷰티 갤러리 앤 스파’
3) 미국 명품매장 입점
4) 미국에서의 성공 전략
(1) 뉴요커도 사고 싶은 `한국 명품`
(2) 기본컨셉은 ‘녹차 화장품’
(3) 건강과 아름다움’경영철학을 팔다

Ⅵ. 태평양의 향후 글로벌 전략 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 23
1. 메가 브랜드 10개 육성, 세계 10대 화장품 회사 도약
2. 라네즈를 아시아 대표 화장품 브랜드로 육성
3. 프랑스는 향수 Lolita Lempicka와 엘로 공략
4. 미국, 일본에도 고급 시장 중심 진출
Ⅶ. 마치며 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · · · · · · · · · · · · · 25
Ⅷ. 자료출처

본문내용

Ⅰ. 태평양 선정동기
향수 본 고장인 프랑스를 직접 공략해 성공을 거둔 국내의 화장품 업체가 있다. 바로 국내 최대 화장품회사인 태평양, 즉 (주)아모레퍼시픽의 100% 프랑스 현지에서 생산하는 향수 브랜드 Lolita Lempicka이다. Lolita Lempicka라는 이 향수는 프랑스에서 5번째로 인기 있는 향수로, 비슷한 가격대에 판매되고 있는 샤넬의 Allure나 입셍로랑의 Opium보다도 더 많이 팔리고 있다. 수천 종의 향수가 경쟁하고, 유명 브랜드만도 3백여 종이나 되는 파리에서 신생 브랜드가 단숨에 일군 성적표다.
모든 사람들이 아주 잘 알다시피 프랑스 시장은 화장품과 향수에 관해서 만큼은 세계 최고, 최대의 시장이고, 화장품 업계의 리트머스 시험지 역할을 하고 있기 때문에. 다시 말해 프랑스에서의 성공은 실로 엄청난 성과이다.
태평양은 프랑스뿐만 아니라 중국에서는 ‘라네즈’브랜드로 중국 여성들의 마음을 설레게 하고 있고, 미국에서는 명품 화장품이라는 입지를 단단히 다지고 있다.
태평양은 지난해 회사전체 매출의 10%에 달하는 1200억 원어치의 제품을 해외에서 팔았다. 올해에는 약 40% 이상의 해외 매출 성장을 기대하고 있다.
이처럼 국내에서뿐만이 아니라 해외에서까지도 엄청난 성공을 이룬 태평양의 성공전략이 무엇이었는지 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 기업소개
1. 태평양 소개
1945년 9월,아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다는 서성환 회장의 이념으로 탄생한 태평양 기업은 최초 히트 상품인 Melody Cream부터 시작하여 한국 전통의 정신과 서양의 과학 기술이 조화를 이룬 새로운 미의 문화를 만들어 나갔다.
도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 태평양은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티 헬스 기업의 자리에 올라 서 있다.

참고 자료

아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.com)
한국기업의 글로벌경영사례집2, 장세진, 박영사, 2004
SERI 보고서 ‘기업해외진출 성공의 조건’
marie claire (마리끌레르) 2006.10
송민아 / 시노베이트 비즈니스 컨설팅 연구원
김화영 / 캐러트 코리아 미디어 플래닝 팀장
네이버(http://www.naver.com)
시사저널 (http://www.sisapress.com)
서울경제신문 (http://economy.hankooki.com)
동아일보 (http://www.donga.com)
중앙일보 (http://www.joins.com)
내일신문 (http://www.naeil.com)