광고에 대한 5가지 생각

소개글

광고에 대해 5가지 주제로 분석

목차

1. 광고는 정보인가 조작인가.
2. 광고는 경제를 향상시키는가, 저하시키는가.
3. 광고는 시장진입에 필요요소인가.
4. 광고는 가격을 올리는가, 내리는가.
5. 광고는 선택의 폭을 넓히는가, 좁히는가.

본문내용

물론 광고의 효과를 극대화하기 위해 선전에서 사용되는 기법들을 차용하여 광고에 이용하는 경우도 있다. 선전 기법 중 광고에서 사용되는 몇 가지 기법들을 예로 들자면 다음과 같다.
Glittering Generality(화려한 어휘의 일반화, 미화기법)
Glittering Generality는 듣기 좋은 말로 어떤 것을 기억하게 하는 기법이다. 광고에서 대한항공을 ‘우리의 날개’로 표현하는 것처럼 우호적인 내용으로 일반화하는 경우의 기법으로 흔히 제품명에서 인용한다.
Transfer(연상이 쉬운 어휘를 옮기는 것, 연상적 전이 기법)
Transfer는 많은 사람들이 더욱 많이 수용하도록 하기 위해 어떤 것의 권위나 영광, 혹은 명성들을 전이하는 기법을 말한다. 이 기법은 연상 작용을 통해서 수행되는데, 그것은 연상에 의한 떳떳치 못한 것이 아니라 보통 ‘연상에 의한 칭찬’과도 같은 것을 말한다.

이 외에도 여러 선전기법들이 있지만 대표적으로 광고에 사용되는 것들을 예로 들어 보았다. 미화 기법, 연상 기법, 증언 기법, 이것들이 조작이라는 근거는 어디에도 없다. 있는 그대로의 사실을 말해주는 데 거기에 효과를 높이기 위해 촉진제 같은 역할을 하는 것들이다. 다른 선전의 기법들도 있는데 그것들은 주로 사람들을 설득하기 위해 정보를 가감하고 말하는 사람의 의견이 반영되기 때문에 조작이라고 할 수도 있지만 광고는 선전과 목적도 다르고 설득하려는 의견 위주가 아닌 정보 제공이 주이기 때문에 광고는 조작이라고 할 수 없다.

참고 자료

없음