만도 위니아 딤채의 마케팅, 광고 분석

소개글

만도 위니아 딤채의 IMC전략 분석입니다. 도입기부터 현재까지 상세한 설명과 그림, 자료가 첨부되어 있습니다.

목차

서론
본론
딤채 김치냉장고 도입기 (1995년 ~ 1998년)
상황분석 - 자사분석, 소비자 분석, 경쟁상품 분석, SWOT 분석
STP 분석
IMC 목표
IMC전략과 집행 - ATL , 버즈마케팅, 체험 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션
IMC 효과 분석
발효과학 딤채 (2000년~2002년
상황분석- 자사분석, 시장 및 소비자분석, 경쟁상품 분석, SWOT 변화 분석
STP 변화 분석
IMC 목표
IMC전략과 집행 - ATL, 판촉, 브랜드 커뮤니케이션
IMC 효과 분석
여자마음 딤채 (2003년
상황분석 - 자사, 시장상황 분석, 소비자분석, 경쟁사 분석, SWOT변화 분석
STP 변화 분석
IMC 목표
IMC전략과 집행- ATL, BTL
IMC 효과 분석
The Original 딤채 (2004년~2005년)
상황분석 - 자사분석, 시장상황 분석, SWOT변화 분석
STP 분석
IMC 목표
IMC전략과 집행 - ATL, BTL , 판촉, 체험 마케팅
IMC 효과 분석
딤채로 문화를 즐기다 (2006) / 새로운 라이프 스타일을 즐기다 (2007~
상황분석 - 시장상황분석, 경쟁사 분석, SWOT 변화 분석
STP 분석
IMC 목표
IMC전략과 집행 *딤채로 문화를 즐기다 - ATL, BTL , 판촉, 체험마케팅,
*새로운 라이프 스타일을 즐기다- ATL, BTL, 판촉, 체험마케팅,
IMC 효과 분석
결론 및 향후 기대 방안
참고서적및 부록

본문내용

<요약>
1997년 만도 공조에서 세계 최초로 김치냉장고를 출시한 이래로 10년이 지난 지금, 김치냉장고는 보급률 70%를 넘고 있으며 시장의 대부분은 위니아 만도의 딤채, 삼성전자의 하우젠 아삭, LG전자의 디오스가 차지하고 있다. 고급화된 이미지와 세련됨을 내세우며 김치 냉장고 교체 시기가 된 주부들의 마음과 싱글족, 신혼 부부를 사로잡기 위해 올해는 스탠드 형 제품을 중심으로 다양한 디자인의 김치냉장고가 출시되었다. 뿐만 아니라 후발주자인 대우일렉트로닉스의 클라쎄, 동양매직의 김치냉장고 등도 서서히 시장에서 자리를 잡기 시작했다. 이렇게 치열한 김치냉장고 시장에서 10년 동안 고객들의 꾸준한 사랑을 받으며 딤채가 고객 만족 1위를 차지한 이유는 런칭 초기부터 강조된 높은 수준의 발효과학 기술과 함께 브랜드 인지도를 높이고자 효율적으로 이용한 버즈 마케팅과 체험 마케팅 덕분이었다. 그 후에도 시대의 흐름을 반영한 일관성 있는 딤채의 IMC 전략은 업계 1위의 자리를 굳건히 할 수 있도록 하였다.
딤채의 IMC 전략은 크게 다섯 부분으로 나눌 수 있다. 입소문과 무료시용을 통한 브랜드 인지도를 높이고자 노력했던 [도입기 (1995년 ~ 1998년)], 후발주자들로부터 기술 우위의 강점을 내세우고 김치냉장고에 내한 구체적 니즈를 불러일으킨 [발효과학 딤채 (2000년~2002년)], CI 재 확립 후 김치냉장고 시장에서 입지를 굳히며 중(장년층의 주부부터 30대 젊은 주부들의 감성을 자극하며 이미지 마케팅을 실시한 [여자마음 딤채 (2003년)], 삼성전자의 하우젠, LG전자의 디오스의 통합 브랜드 전략에 맞서 김치 냉장고의 원조 -“ The Original 딤채”와 함께 “발효과학은 진보합니다”라는 광고 카피로 고기술의 경쟁우위의 입지를 다진 [The Original 딤채 (2004년~2005년)] 까지 딤채는 뛰어난 기술을 가진 고가격 김치냉장고의 입지를 다진다. 2006년부터 지진희를 모델로 채택하면서 시작된 이른 바 문화 마케팅은 딤채에게 새로운 전환점이 된다고 할 수 있다.

참고 자료

자료에 실려 있음