한국 할인점의 현황과 PB상품의 문제점과 해결책

소개글

졸업 논문입니다.
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목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제 제기
제 2 절 연구 범위
제 3 절 연구 방법

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 할인점 업태의 정의와 특징
1. 할인점 업태의 정의와 특징
2. 할인점 업태의 분류
제 2 절 PB 브랜드에 대한 일반적 고찰
1. PB의 개념
2. PB 브랜드의 특징 및 장 • 단점

제 3 장 PB상품 현황
제 1 절 우리나라 PB상품의 발전
1. PB상품의 발전과정 및 배경
2. PB상품의 등장배경
2. PB상품의 최근 경향
제 2 절 할인점 PB상품 현황
1. 이마트
2. 홈플러스
제 3 절 대형유통업체의횡포와 PB 상품의 문제점

제 4 장 결론
제 1 절 연구 결과 및 시사점

◎ 참고문헌

본문내용

제 1 장 서 론

제 1 절 문제 제기

한국 유통산업의 성장은 외국의 유통산업과 비교해 보았을 때 상대적으로 짧은 역사를 가지고 있는 동시에 급소한 변화와 성장을 거듭해오고 있다. 그 중에서도 최근 한국사람 생활에 있어서 대형마트, 할인점 Discount store 등으로 불리는 할인업태는 한국 유통산업 성장에 엄청난 가속도를 가하고 있다.
1996년 한국 유통업계는 유통산업 해외개방과 신업태의 출현으로 전환기를 맞이하였다. 한국정부는 1988년 경상수지의 대폭적인 흑자로 인한 선진국들로부터 시장개방 압력에 대응하기 위해서 단계적으로 시장을 개발하는 ‘3단계 유통시장 개방계획’을 발표했었다. 그 후 1996년 외국인 투자시 종합 소매업 투자에 대한 매장면적 및 점포 수 제한이 폐지되면서 유통시장이 완전히 개방되었다. 1996년 마크로, 까르푸, 1998년 코스트코, 월마트 1999년 테스코가 진출하여 세계적인 유통기업이 한국에 상륙하였다.
이러한 급진적인 한국 할인업태의 변화역사는 불과 15년이 채 안되었지만 소비자의 삶의 질 향상, 내수산업의 원활한 경제흐름 등의 중요한 역할을 하고 있을 뿐만 아니라 중국진출을 서두르고 있는 실정이다. 중국 유통시장은 세계적인 유통기업인 월마트와 까르푸를 퇴출시킨 한국 할인점의 특징과 발달과정을 알아보자.

그림1) 주요 유통업계 매출 추이 그림2) 시장점유율 (2005년, 단위%)


제 2 절 연구 범위

그림1)에서 보면 알듯이 현재 유통업계의 매출에서 할인점 시장의 매출 비중이 가장 크며 성장률도 가장 많이 증가하였다. 그림2)의 할인점 시장의 빅3의 무분별한 점포수의 확장과 점포의 대형화, 슈퍼마켓사업의 진출 등으로 유통업계가 변화하고 있다. 대형할인점 업체들은 상품의 가격인하와 좋은 품질의 장점을 부각하지만, 장기적으로 PB(Private Brand)상품의 증가를 통해 일어나는 문제점을 알아보고 해결책을 찾아보고자 한다.
이에 본 연구는, 국내 유통 업체들의 PB 상품 개발과 발전 방안을 제시하는 것을 그 목적으로 하고 있다.

참고 자료

◎ 참고문헌

한국 할인점의 특징과 현황에 관한 연구, 이위, 우석대 경영행정대학원
대한상공회의소, 유통백서 2005년
안광호, 한상린, 유통원론, 2005 학현사, p.62.
패션마케팅 2006,1,18 할인점 의류 PB동향

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