[국제경영]성광전자「쿠쿠」의 해외시장 진출 전략과 성공사례

소개

국제경영 수강하면서 성광전자「쿠쿠」의 해외시장 진출 전략과 성공사례를 주제로 조사한 레포트입니다

목차

Ⅰ.서론
1. 들어가는 글
2. 성광전자 쿠쿠 홈시스의 소개
1) 연혁
2) 현황
3. 사례선정 이유
Ⅱ. 문화적 마케팅 기업사례
1. 해외시장 공략
1)해외 진출 동기
2)세계로 나가는 쿠쿠
3)전략사례
1)일본
(1)진출 배경 및 의의
(2)과정
(3)전략
①일본인의 입마을 철저히 분석
②일본인의 식문화 이해
③철저한 기술개발
④유통전략
⑤차후 방향
2)중국
(1)진출 배경 및 의의
(2)과정
(3)전략
①소비자 인지도 강화
②중국지역의 권역화
③서비스 강화
Ⅲ. 결론 및 제언
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

성광전자 「쿠쿠」의 해외시장 진출 전략과 성공사례
Ⅰ.서론
1. 들어가는 글
문화란 사회 환경을 구성하는 요소로서 자신의 형태를 다른 것과 구별시켜주는 학습된 인간행위의 사회적 규범과 생활방식이며 국제기업 환경을 결정짓는 가장 중요한 기초적 요인 중의 하나이다.
문화는 후천적으로 학습된 행위이기 때문에 국제기업은 학습을 통해 다른 나라의 문화를 배울 수 있고 나아가 문화적 차이를 극복하고 타 문화에 적응하게 된다.
이 문화 관리를 위한 전략(Cross Culture Marketing)은 기업이 해외에서 사업을 할 때, 문화 인류 학자들이 말하는 소위 문화 충격(Culture Shock) 즉 해외 사업 환경에서 광범위하고 다양한 관습, 가치체계, 태도 등에 부딪혀서 마케팅의 효율성이 감소되는 경험을 갖는다. 이러한 문화충격은 해외 시장에서의 사고와 행동이, 마치 본국에서의 그것처럼 똑같이 이루어 질 때 종종 일어난다. 이 때문에, 이러한 충격을 감소하고 마케팅 효율성을 높이기 위해서 사용되는 전략이바로 Cross Culture Marketing 이다.
예를 들어 일본에 진출하고자 하거나 일본에서 무엇인가를 팔고자 하는 기업은 일본을 알아야 한다는 것이다. 즉, 일본인의 사고방식, 의식구조, 관습, 네트워킹 등 일본사람에 대해서 뿐 아니라 그 나라의 문화, 역사, 정치, 경제, 예술, 제도, 법 등의 문화적인 이해가 필요하다. 즉, 해당 시장에서 제품을 구매하게 할 요인을 알아야 한다는 것이다. 코카콜라가 문화 인류학자를 300여명 씩이나 고용하고 있는 이유도 같은 맥락이라 할 수 있다.

참고자료

· 참고싸이트 주소
· 쿠쿠전자 http://www.cuckoo.co.kr/
· 바이 쿠쿠닷컴 www.buycuckoo.com
· 쿠쿠홈시스 “고객만족 극대화” 파이낸셜 뉴스(2004-06-06) www. abnkorea/co/kr
· 한국의 밥맛 세계로 간다. 매일경제신문 (2004-04-05)
· 외환위기 때 자사상표 승부수, 한겨례신문 (2004-01-25)
· 쿠쿠홈시스, 올해외시장 공략 원년, 전자신문(2004-01-12)
· 전기압력밥솥 쿠쿠 명성, 대기업제품 제쳐...중앙일보(2003-10-08)
· 신화창조의 비밀. KBS 제59화 방송. (2005-01-21)