인지적 과정을 통한 광고& 감정적 반응을 통한 광고

소개

인지적 과정을 통한 광고와 감정적 반응을 통한 광고를 사례를 들어 내용정리한 레포트입니다 경영학과 마케팅수업 과제용으로 알맞을 것 같네요

목차

인지적 과정을 통한 광고& 감정적 과정을 통한 광고
1. 서언
2. 인지적 과정을 통한 광고
인지의 개념
인지반응의 종류
인지반응에 영향을 미치는 요인들
인지적 과정에 의한 광고 사례
3. 감정적 반응을 통한 광고
감정의 개념
감정반응의 영향
감정반응에 의한 광고사례

<참고문헌>

본문내용

1. 서언
광고를 접한 소비자의 광고에 대한 반응은 크게 인지적 반응과 감정적 반응으로 나뉠 수 있다.1980년대 초까지 광고에 대한 소비자 반응연구의 흐름은 대부분 인지적인 측면에 치우쳐 있었다. 그러다가 1980년대 중반부터 인지적 접근 방법의 한계를 보완하는 감정적 접근 방법 위주의 연구가 본격적으로 이루어졌다. 여기서는 인지적 과정을 통한 광고사례와 감정적반응을 통한 광고사례에 대하여 알아보도록 하겠다.

2. 인지적 반응을 통한 광고
인지의 개념
인지(認知:congnition)란 소비자가 지식을 습득하는 과정을 말한다. 소비자는 광고정보를 접했을 때 그 광고가 제시하는 제품정보 중에서 제품의 속성은 어떠하며, 그 속성이 자신에게 얼마나 유익할 것이며, 다른 소비자들은 그 속성을 어떻게 평가할 것인가 등을 평가할 수 있다. 이러한 정보처리 과정을 인지적 처리과정이라 한다. 즉 소비자가 광고정보를 적극적으로 처리한다는 것은 단순한 느낌보다는 광고정보가 제시하는 다양한 정보내용들을 보다 구체적이고 깊게 사고한다는 것을 의미한다.

참고자료

· 한국환 외1명. 히트CF. 미진사
· 안광호 외 2명. 광고관리. 법문사
· 차유철. 광고로 배우는 광고. 양지
· 이두희. 광고론. 박영사